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五粮液户外广告策划书 班级：13级视觉视传班 学号：3138020102 姓名：王涛 指导老师：周智 广告标语： 五粮液、中国乡情第一酒。 品质诉求、 百年精酿而成。 同根同脉 、相同的情怀。 广告宣传路径：四川电视台和中央农业卫视、 以及各种户外广告牌、等。 广告表现形式： 节日广告 马路广告 电视台广告（主要推荐形式） 一、背景分析? （一）环境分析? 春节将至，诸多经济上的压力并不影响人们在传统佳节期间大额消费的热情。特别在衣食住行领域，第一波圣诞、元旦的消费狂潮已经兴起。白酒就日渐成为各大商家争夺节日酒市场的主力军。我国酒行业发展迅速，近几年来以年均30%的速度增长，目前总规模已经突破了100亿元。虽然我国酒行业仍存在很多问题，但白酒市场前景广阔，五粮液的发展前景宽广。 （二）企业分析 五粮液集团有限公司前身是50年代初8家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”，1998年改制为“