广告语,病句.doc

广告语,病句 -- 广告语病句十则 案一 “你们人类真幸福，有士力架可以迅速满足饥饿，而且到处都买得到。”———这是士力架巧克力系列食品广告中《鳄鱼篇》的第一句话。试想，句中的“满足饥饿”是什么意思？难道是广告所要推销的士力架可以迅速让人类的饥饿达到满足的程度吗？ 从整体看，该广告采用童话文体，完全以文字符号表现创意，饶有兴趣地烘托了所推销商品的诱惑力。其创意之独特和表达手段之新颖，都让我们看到了一个广告佳作诞生的希望。然而，不幸的是，它却带着致命的创伤出世了。 案二 “雅乐多活的好”———这是雅乐多活性乳酸菌饮料的核心广告语。据说，这则仅用11天时间完成的广告曾让客户“惊讶并感动得说不出话来。”可见，制作者的创意是成功的。但是，好广告光有好的创意还不够；因为创意毕竟是“意”，仅是一种主观的东西。广告制作者主观的创意，只有进一步转化为客观存在的某种形式（诸如声音、文字、图像、动画等等）时，才能作用于受众，被人感知。 雅乐多广告所赋予创意的外化形式元素之一的“雅乐多活的好”这句广告语却明显背逆广告创意，根本谈不上与创意的契合与统一。下面的两点分析，足可证明这个结论并非武断。 首先须知，“活的好”与“活得好”这两个词组，虽然只有一字之差，但是他们在结构方式和表意功能上却大相径庭。“活的好”是主谓结构，所表示的意思是：在死的和活的两相比较中，活的比死的好。而“活得好”是动词性中心词带补语，所表示的意思是：不但活着，而且活出了好状态。可见，雅乐多广告应该选用“活得好”这个词组，选用“活的好”是与创意背逆的。 其次，再看这句广告语的整体，在“雅乐多”和“活的好”之间，虽然做了间隔处理，但仍然难免被读成一个主谓结构的句子。倘若如此，则该广告语就更与广告创意南辕北辙了。 案三 “无愧旅游清凉谷”———这是北京郊区一自然景点发布的一篇文字广告的标题。“无愧”一词的意思是：没有应该感到惭愧的地方。旅游清凉谷，岂能引发这样的感觉？可见用在这里，明显不当，根本无