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广告策划定义
广告策划定义
一、广告策划的概念
广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识（信息、情报与资料等）和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。简言之，广告策划就是对广告运作的全过程作预先的考虑与设想，是对企业广告的整体战略与策略的运筹与规划。
正确理解广告策划的概念，有以下几个关键点。
1．广告策划的目的是追求广告进程的合理化与广告效果的最大化。
2．企业的营销策略是广告策划的根本依据，广告策划不能脱离企业营销策略的指导。
3．广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的而不是盲目地凭空设想与随心所欲。
4．广告策划应该是广告运动的整体策划，停留在具体操作层面的“广告计划”并不是广告策划。
5．广告策划必须以市场调查为依据，良好市场调查为广告策划提供了市场环境、消费心理、竞争对手等方面的重要信息。
6．广告的心理策略、定位策略、规划策略、创意策略、文案写作、媒介策略及效果评估是广告策划的核心内容。
7．广告策划书（文本）是广告策划结果的一种可见的形式，它为广告运动提供了运行的蓝图与规范。
8．广告效果的测定方法与标准应该在广告策划中预先设定。
广告策划的概念
我国引入广告策划的概念，大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立以调查为先导，以策划为基础，
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