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日本广告语 日本产品广告语特点 作者：董丽丽 来源：《现代交际》2011年第10期 ［摘要］扎根于日本文化的日本产品广告语简短精炼，却常给人以无限的遐想空间。在本文中，笔者就互联网中查到的一些日本产品的广告语（包括日本产品广告标题）进行分析，考察日本产品广告语的特点。 ［关键词］日本产品广告语 自然回归 重视生态 情感诉求 追求个性 立足国际 ［中图分类号］F713.8［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）10－0086－02 日本的广告是随着报纸、杂志、广播、电视四大媒体的发展而发展的。随着宽带网在日本的普及，信息容量大的广告大量增加，表现手法多种多样，大型网站广告量大幅增加。通过互联网我们可以轻而易举地找到自己所需要的商品，通过阅读其广告语，有些会让我们轻松地了解其性能。如下面是一则关于纯棉围巾的广告：“コットンマフラーって？？それは季節を選らばないマフラーなんです。夏は首元の日焼け防止。冬は寒さを防ぐ。春·秋はおしゃれのおともに。一年中使えるアイテムです。（纯棉围巾，四季可用。夏日里防止颈部灼伤，冬日里防寒。春、秋扮靓您的生活。不挑季节，四季皆可用的款式。）”甚至当我们看到某些广告标题会有马上购买尝试一下的想法。如“一瞬も、一生も、美しく SHISEIDO（每时每刻，美丽永恒。资生堂）”相信每位看到这样一则广告的女性都会有冲动试一试这款商品。在互联网上，诸如此类日本产品的广告语有很多，那么日本产品的广告语有什么特点呢？下面笔者就几条互联网上的广告语进行分析。 一、自然回归 现代社会物质的丰富使人们获得了前所未有的享受。人们在尽情享受物质文明的同时，也失去了许多自然的乐趣。与快节奏生活、功能至上主义为代表的都市生活方式相对立的“慢节奏生活”、崇尚自然、返朴归真的文化观念正日趋回归。 广告1：自然と笑顔になれる。太陽の下で、お食事はいかが？休日にお弁当を持って、ご家族やお友達、恋人と一緒に太陽の下で楽しくお食事なんていかがでしょうか。仲が深まること間違いないですね。（自然露出笑脸。在太阳下，我们共进午餐吧！休息日，带上便当，和家人、朋友、恋人一起在太阳下一起开心地用餐吧！我们之间一定会更加默契的！） 这是一则关于户外桌椅的广告。广告中并没有说这件商品用什么材料制成，也没有说价格多么便宜。但是却通过它可以让你享受到美好的午餐这一点来激发消费者的购买欲。 广告2：宮崎農家が大切に作った美味しいお米、キレイな空気·キレイな水·澄んだ青空と照らす太陽、元気に育った美味しい御米を（宫崎农民精心种植的美味大米。凝聚了清新的空气、干净的水、晴空和太阳的精华而成长起来的美味的大米。） 这是一则关于大米（宫崎日之光）的广告。看了凝聚着自然的恩惠的广告语，是不是让我们不由得忆起那即将遗失了的自然的味道。似乎这就是我们一直寻找的味道。