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化妆品代工企业如何建设品牌五建议 品牌建设与传播对于代工企业而言是非常重要的，因为公众在日常生活中并没有机会与代工企业发生联系，因此公众对代工企业的印象主要取决于企业主动传播和新闻舆论导向。对代工企业如何建设品牌，化妆品代工列举了以下五条建议： 一、要下足功夫打造“企业品牌”。打造品牌绝不是权宜之计，要将品牌置于企业的战略中来看待，要彻底改变代工企业不需要品牌的固有观念，将“企业品牌”建设列为企业发展的头等大事，由企业领导者亲自负责，自上而下将品牌理念贯彻到企业生产和发展的每一个角落，使每个员工都能够领会企业的品牌精神，并在工作实践体现出来。 二、品牌建设与传播是需要专业人士策划的，要引入专业人才开展此项工作。正如富士康品牌建设工作没有做好，跟其长期形成的制造业的思维定势以及缺少专业品牌策划人才的现状有一定关系。 三、要做好品牌传播工作，企业应主动出击，而不是被动接招。企业要及时与公众进行以下几方面的信息沟通：我在做什么?我的工作对于社会发展、公众生活具有怎样的意义?我的工作引起了怎样的社会反响?我未来打算做什么?在这方面代工企业可以学习国际品牌的运作经验，如壳牌，它时时刻刻都会将企业理念和工作成就公布于众，赢得了公众对其品牌的好感。 四、履行企业社会责任，要注意均衡，不要厚此薄彼，否则就会因“短板效应”吃亏——风险往往会出现在企业社会责任最薄弱的环节。俗话说，好事不出门恶事行千里，人们一旦发现了富士康在劳工方面的弱项，就会忘掉富士康在环境管理及赈灾、助学等方面所付出的努力。这就是企业社会责任的“短板效应”——企业在社会责任方面的表现很多时候不取决于企业的强项，而取决于企业的“短板”。因此，企业履行社会责任，发挥优势固然重要，修补短板却更为迫切。 五、要形成广告、新闻公关、公益、社会责任等联动的品牌整合传播方式，不能头疼医头，脚疼医脚。要有长期的品牌营销战略规划，在规划的统领下进行每年的计划执行与预算。 事实上，品牌建设是一个长期的工程，企业进行品牌建设任何时候都不晚，如巴西的淡水河谷前几年因抬高铁矿石价格而在中国市场留下了负面的印象。然而，近两年他们主动出击，积极进行品牌广告与公关，在其品牌策略中十分巧妙地借用了中国人对于巴西文化符号——罗纳尔多的青睐，将其融入到企业品牌广告中，从而引起了中国公众对其品牌的积极关注，之后它又组织并参与中国西部生态保护创新项目，并对这项公益行动进行了连续性报道。淡水河谷通过巧妙的品牌策划和传播逐步消除了中国公众对其品牌的负面印象和敌对情绪，的确不失为一次经典的品牌策划案例，值得化妆品代工企业借鉴学习。 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。 　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。” 　　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。 　　正在庆幸之时，他听到断崖深处传来巨大的吼声，往崖底望去，原来有一只凶猛的狮子正抬头看着他，狮子的声音使他心颤，但转念一想：“狮子与老虎是相同的猛兽，被什么吃掉，都是一样的。” 　　刚一放下心，又听见了一阵声音，仔细一看，两只老鼠正用力地咬着梅树的树干。他先是一阵惊慌，立刻又放心了，他想：“被老鼠咬断树干跌死，总比被狮子咬死好。” 　　情绪平复下来后，他看到梅子长得正好，就采了一些吃起来。他觉得一辈子从没吃过那么好吃的梅子，他找到一个三角形的枝丫休息，心想：“既然迟早都要死，不如在死前好好睡上一觉吧!”于是靠在树上沉沉地睡去了。 　　睡醒之后，他发现黑白老鼠不见了，老虎和狮子也不见了。他顺着树枝，小心翼翼地攀上悬崖，终于脱离了险境。原来就在他睡着的时候，饥饿的老虎按捺不住，终于大吼一声，跳下了悬崖。 　　黑白老鼠听到老虎的吼声，惊慌地逃走了。跳下悬崖的老虎与崖下的狮子展开