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游戏广告语 关联理论视角下网络游戏广告语分析 摘要:近年来,网络游戏发展迅猛,为了吸引广告受众的眼球,赢得更多的玩家,网络游戏广告语的选择变得越来越重要,本文从关联理论的视角解读网络游戏广告语,并分析其设计技巧。 关键词:网络游戏 广告语 关联理论 网络游戏是利用TCP/IP协议,以互联网为依托,可以多人同时参与的游戏项目。近20年来,从《万王之王》进入中国市场到国内自主发行的《大话西游Online》;从大型网络游戏《魔兽世界》到老少皆宜的《欢乐斗地主》,网络游戏在国内发展迅猛。为了吸引玩家的眼球,使广告受众更容易记住其产品,精明的商家越来越关注广告语的选择,“你不是一个人在战斗”“人人都玩,不玩才怪”等经典网络游戏广告语为人们所熟知,同时,也逐渐受到学者们的关注。然而,目前对网络游戏的研究大多关于网络游戏产业体系、营销策略及对青少年的不良影响,鲜有对网络游戏广告语的研究。本文试从关联理论视角,分析网络游戏广告语,并解读其设计技巧。 1 关联理论的概述 1986年,Sperber和Wilson在《关联性:交际与认知》一书中提出了具有重大解释意义的认知语用学理论—— 关联理论。这一理论是从人类认知角度创建的,它认为言语交际是一个有目的、有意图的活动,涉及信息意图(话语字面的意思)和和交际意图(话语的隐含意义)。 关联理论还把人类言语交际看作是一个明示—— 推理的过程,即:从发话者的角度来讲,交际是一个明示的过程,发话者通过某种使听话者显印的编码,把信息意图明白地展现出来,并期待听话者能正确地理解自己的意图;从听话者的角度来说,交际是一个推理的过程,听话者必须在交际双方共有的认知环境中找到与语境的最佳关联,通过推理推断出语境的暗含意义,正确理解发话者的意图,达成成功的交际。这里,认知环境就是人们所知道的一系列事实或假设构成的集合,它一般有三个来源:(1)双方的常识;(2)双方的共有知识;(3)语境提供的信息。 2 关联理论在网络游戏广告中的具体体现 任何语言的理解过程都是寻求关联的过程,网络游戏广告语,作为一种单向交际,是广告商和目标受众之间建立的交际关系,同样遵循关联理论。 2.1 网络游戏广告语与明示——推理过程 广告语,作为一种言语交际,是一个明示——推理的过程。首先,广告商在广告中设置一种明示刺激,并期待能通过刺激传达交p(4)《天下贰》是个值得一玩的网络游戏。 广告受众通过这样的推理,正确地获知了广告商的交际意图。广告商巧妙地分析了目标受众的认知语境及心理,用简短的话语传达了更多信息,达到宣传的目的。