体育市场营销第一章.ppt

市场营销 菲利普·科特勒 菲利普·科特勒（1931年-）是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”。 市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。 生产观念 产品观念 营销观念 客户观念 社会营销观念 核心理论基础 （1）4Ps， 产品（Product) 价格(Price) 促销(Promotion) 渠道(Place) （2）4Cs，包括： 顾客（Customer） 成本（Cost） 沟通（Communication） 便利（convenience) 从市场规模来看，《2015-2020年中国体育服务行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据显示，2013年，中国体育产业年产值仅为3575亿元，占GDP比重还不到1%。如果扣除体育服装、装备等制造业领域收益，纯粹的全民健身、体育赛事等体育服务创造的价值，更微乎其微。 中国体育产业中，体育服务行业占比较低，2013年，其占比只有19.46%，远远低于美国运动观赏和运动健身服务的占比57%。中国的体育产业多为体育用品、服装鞋帽的制造和销售。中国注重发展的是硬实力，而非服务行业这种软实力。 无形的体育产品： 消费者观赏体育比赛 租用体育场地设施 接受健身教练指导 体育旅游活动 （一）体育健身娱乐市场 　　体育健身市场是指公民自愿参加的，以增进身体健康为主要目的，