中外广告史 总复2习(补充).docVIP

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  • 2016-12-07 发布于湖南
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中外广告史 总复2习(补充)

中外广告史 总复习 第一章 中国古代广告史 一、中国古代广告形式 (一)远古时期 1、实物广告 也叫实物展示广告,直接将要宣传的商品进行展现,从而进行宣传的广告形式。 《卫风·氓》:“氓之蚩蚩,抱布贸丝。” (二)铭文广告 铭文广告也是此时期典型的广告形式,一般是将广告内容镌刻在炉、鼎、樽、盏、钟等器皿上进行宣传。 (三)叫卖广告 “卖什么吆喝什么”。不同行业叫卖往往声调不同。如:布贩子叫卖:“摇货郎鼓”。 【案例1】:吕望鼓刀扬声 【案例2】:自相矛盾 (二)唐宋时期 招牌、幌子、旗帜广告 1.招牌:指示店铺的名称和记号,可称为店铺标记。 2.幌子:主要用来表示经营的商品类别或服务项目,可称为行标。 3.灯笼广告:最早产生于唐朝 4.旗帜广告:“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风” 5.印刷广告:现存最早的印刷广告实物 北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版。 第二章 鸦片战争到建国前的广告 一、鸦片战争前后的广告 (1)第一个近代中文刊物 1815年 马六甲 马礼逊、米怜 《察世俗每月统计传》 该刊最后所附的“告帖”是最早的中文报刊广告 (2)中国国内的第一个中文刊物 1853年 香港 马礼逊、麦都思 《遐迩贯珍》 (3)中国人自己创办的第一份报纸 1858年 香港 伍廷芳 《中外新报》 (4)中国近代历史最悠久的报纸 1872

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