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关于日本资生堂在华经营战略的研究目录摘 要2关键词2引 言3一、日本资生堂概述3（一）资生堂品牌形象31. 取名于《易经》32. 自我包装上的精心雕琢4（二）资生堂品牌文化4二、日本资生堂在华经营战略4（一）长远谋划与本土化营销41. 着眼于未来发展42. 市场针对性强5（二）多品牌经营与开拓细分市场61. 突出高档市场需求的丰富性62. 维持产品市场的有序化7（三）引导消费者和完善的服务71. 潜移默化对消费者进行熏陶72. 为顾客提供全方位服务8三、资生堂经营战略对中国化妆品的启示9（一）满足消费者消费需求9（二）加强分销渠道建设9（三）提高品牌创新能力10结束语11致谢11参考文献12摘要日本资生堂是一家有着一百四十年历史的高端化妆品集团，其公司创立于十九世纪后期。而早在二十世纪末期，资生堂就在中国建立了合资公司，长期以来一直致力于对美的极致追求，因此其在中国有着极高的知名度和绝对数量的产品追随者。基于此，本文以日本资生堂为研究对象，通过对日本资生堂进行详细介绍与分析，重点突出资生堂在华经营的战略特点，并提出我们必须着重解读日本资生堂在中国扩大市场占有率的销售手段和经营战略及其各类相关的问题和对策，从对比中反思如何更好地为我国化妆品的研究提供更多的资料和理论参考以及如何更好地推动化妆品市场稳步的发展。关键词资生堂；经营策略；化妆品引言化妆品产业自诞生以来就以惊人的速度发展着