八王寺分析報告.docVIP

一、品牌论述前言  沈阳八王寺实业有限公司，是我国现存唯一的由民族资本家集资创办的碳酸饮料工厂，始建于1920年，在改革开放初期曾是东北地区最大的汽水生产专业厂,“八王寺汽水够汽够味”称誉东北三省。八王寺还拥有众多的荣誉,其中最引人注目的就是在这个历史悠久的古老都城沈阳称之为“老字号”。而今,八王寺这个百年老厂面临着市场严重萎缩、知名度全在回忆当中、产品线单一、渠道不畅等等。 当然、这一切不是说我们没有机会,我们需要改进去适应市场,我们拥有民族品牌、1920年建厂、质优价廉、知名度高以及本土优势等等机会点，从当前的辽宁市场形势分析，可以说是兵家必争之地，众多国际国内品牌云集于此；从目前的格局看来，消费者日常饮用的饮料中，都至少有两个或两个以上的大品牌在竞争，而且竞争双方在市场的产品定位、渠道布局、营销推广、广告活动等方面都投入了大量的资金和人员，所以，很难看到有中小型企业的影子，即便是这些中小企业无时不刻存在于我们身边，但是消费者还是对他们熟视无睹，他们的影响和市场状况可想而知。 但是在这些强势品牌竞争的领域之外的同样存在一些生存良好，不断壮大的企业存在。八王寺汽水厂始建于1920年就是我们最大的资本，可以说是中国碳酸饮料行业的活化石，当下由于奥运、汶川地震等因素，国人的民族情绪高涨，此时，在大多数外资企业垄断国内饮料市场的情况下，八王寺应该打出振兴民族饮料的旗号，当然这从营