XXX大米产品市场调研方案.docVIP

XXX大米产品市场调研方案 一、 调研目的： 通过了解目前大米市场的消费现状，掌握各分销渠道的热销大米品牌动态，分析消费者的大米品牌购买动机及购买达成主要因素，知道目前国内大米品牌的经销模式。主要目的是通过对终端销售网点、大米经销渠道、消费者购买达成因素的综合分析，用以确定我公司即将上市的大米产品如何设定经销模式、盈利模式，如何对产品的包装、价格、促销方式进行精准定位。 知己知彼，百战不殆。没有调研就没有发言权，这就是此次调研的根本目的。 本次调查最根本的调查目的是： （1）通过市场调研，了解目前大米市场的竞争状况和特征； （2）通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方法； （3）通过市场调研，了解市场的渠道模式和渠道结构； （4）通过市场调研，了解消费者对各档次大米的消费习惯和偏好； （5）通过市场调查，了解品牌大米市场的品牌三度竞争； （6）通过市场调查，了解消费者对品牌大米的认知和看法等。 总之，本次调查最根本的目的是真实地反映品牌大米的市场竞争状况，为我公司品牌的定位及决策提供科学的依据。 二、预期结果： 调研后得到的结论与我们公司目前对市场预估状况进行综合评定，找到我们预估的状态与实际的市场业态的差异，其最终目的是用市场走访后的调研数据以及我们掌握的宏观政策，综合后得出的结论，指导我们如何制定企业的战略发展目标和制定经营模式。 三、调研内