第九章体育赞助的法律问题概要.ppt

2000年悉尼奥运会组委会成立了专门的机构来保护奥林匹克知识产权和奥运会营销伙伴的赞助权，负责解决与品牌保护相关的法律和其他问题，并面向消费者、媒体及商业界进行奥林匹克标志的宣讲和教育。组委会还通过警方等机构来控制举办城市的各种广告牌、标语牌和空中广告。如果出现了隐性营销，奥组委会与其进行沟通并进而付诸法律。 在2000年悉尼奥运会期间，奥运会门票上注明将收缴参会者所携带刀具、武器及百事可乐，拒绝上缴百事可乐者将禁止入场。悉尼奥组委发动200万美元耗资对抗隐性营销者，并开展了声势浩大的广告宣传活动，并通过6位知名奥运选手的特写镜头，来突出官方赞助商对悉尼奥运会的巨大贡献。 在准备雅典奥运会的过程中，希腊颁布了《关于2004年奥运会和残疾人奥运会的第3254/2004号条例》对在奥运会举办期间的广告行为进行法律上的控制。不遵守这些禁令的当事人应得到相应的惩罚。对不遵守有关法律规定而向广告商转让广告平面的私人实体所处的罚金为每个广告罚2万到5万欧元，广告客户可能受到的惩罚是一年的监禁和5万到10万欧元的罚金，对重犯者加倍处以首次罚金的数额。 英国政府通过《2006年伦敦奥运会和残奥会法》 。对于潜在的隐蔽营销商来讲，该法最重要的部分就是对奥林匹克标志和被保护的文字提供额外的法律保护，控制运动场周围的广告设置和沿街买卖等。根据该法，为控制在奥运场馆周围的广告，英国国务大臣有义务制定有