广告法规与管理2摘要.ppt

广告法规与管理 营销与策划1301、1302班 商鞅 韩非子 法 法家是战国时期平民的政治代言人。强调“不别亲疏，不殊贵贱，一断于法”。（包青天） 法律视为一种有利于社会统治的强制性工具，这些体现法制建设的思想，一直被沿用至今，成为中央集权者稳定社会动荡的主要统治手段。 韩非提出了将法、术、势三者紧密结合的思想。法是指健全法制，势指的是君主的权势，要独掌军政大权，术是指的驾御群臣、掌握政权、推行法令的策略和手段。 法是由国家制定和认可，体现统治阶级意志，以规定人们的权利和义务为调整机制，并由国家强制力保证其实施的社会规范的总称。 法的渊源分类 宪法 法律 行政法规:经济、政治、教育、科学、文化、体育以及其他方面的社会关系和事项，只要不带根本性，或只要不是一定要由宪法、法律调整和规定的，行政法规都可以调整和规定。 地方性法规：是由特定的地方国家机关依法制定和变动的，效力不超出本行政区域范围，作为地方司法依据之一，在法的渊源体系中具有基础作用的规范性法文件的总称。 自治法规：是民族自治地方的权力机关所制定的特殊的地方规范性法文件即自治条例和单行条例的总称。 行政规章：是有关行政机关依法制定的事关行政管理的规范性法文件的总称。分为部门规章和政府规章两种。 国际条约：指两个或两个以上国家或国际组织间缔结的确定其相互关系中权利和义务的各种协议，是国际间相互交往的一种最普遍的法的渊源或法的形式。缔约双方或各方即为国际法的主体。 经济特区：的规范性法文件，如果是根据宪法和地方组织法规定的权限制定的，属于地方性法规；如果是根据有关机关授权制定的，则属于根据授权而制定的规范性法文件的范畴。 广告的历史 古代：叫卖，插幌，展示（北京天桥） 17世纪以来：以报纸为主 现代：各类媒介（衣、食、住、行） 衣 食 住 行 成龙为何是最倒霉的广告代言人？看看下面的例子你就会明白了！代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了。担任中国禁毒形象大使，儿子吸毒了。然后，首度进军房地产，代言泰禾院子系，结果泰禾北京院子前几日着火了……！成龙大哥果然是大哥级的代言人，代言什么倒什么。 林志玲代言意大利品牌Fiorucci时，还特别到意大利总公司受训，亲自监制了宣传片，花的心血很多。但后来该品牌惊传跳票，周转不灵全面撤柜。林志玲代言的所有票子全都没有兑现，损失大约数百万元，实在是双输。 其实这并不是第一家被志玲姐姐“黑”掉的国际品牌。此前她还接过德国彩妆ARTDECO的代言，也亲力亲为，还为厂商设计一款填充式的彩妆盒。不过该品牌似乎没因志玲的加盟而大受欢迎，3个月内该品牌在台湾各地的形象店和各大彩妆海报，全都跟顾客们说了再见。原因是由于林志玲的高代言身价，导致彩妆公司老板付不出后续费用跑路，公司也应声倒闭。 2006年范冰冰在登机前突然遭到记者镜头的袭击，此时范冰冰拿出自己的相机与其对拍。令人惊奇的是，先前范冰冰收下了松下电器400万的代言费用，而她拿来手中与记者“对战”的相机上赫然标着“SONY”。 范冰冰一气之下丢掉的不只是自己传说中400万的代言费，更糟糕的是，几乎导致松下电器损失近亿。当时松下电器若因此取消与范冰冰的代言合同，随之也需要撤换一系列前期为范冰冰度身定做的广告作品，其中包括平面、电视等多种广告形式。为此，也需要与各广告媒体解除之前的广告投放合同。作为一个国际知名的家电品牌，随便撤换其产品代言人的后果，严重的甚至可能影响到松下在本地以及整个大中华地区的品牌形象。虽然此事被低调处理，再无后话，但当年11月松下公司的股价下跌了2.3%，不知道是否拜范冰冰所赐。 2010年11月，范冰冰代言的瘦身产品“曲美”因含有可导致心脏病发作的处方药成分而被召回，生产该产品的公司太极集团也宣布了曲美的退市。 2009年2月，国家工商总局等五部委发出通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。而赵忠祥主持的“壮骨拔毒贴”的电视片，就是属于这类被禁止的变相医疗广告。 2009年11月，赵忠祥出镜“长城利脑心片”电视购物广告，宣称是“军工产品”，5年以内的中风偏瘫6盒见效、冠心病3盒见效等等。随后被商业联合会点名批评是虚假广告。 以天价代言减肥茶的郭德纲，因“广告夸大其词”而被消费者投诉，最终告上了法庭。郭德纲的半身形象配以“迅速抹平大肚子”广告语的“藏秘排油茶”曾出现在北京很多公交车身和广告牌上。然而，消费者投诉，此产品竟是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”，即涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。同时也被央视3·15晚会曝光。 “谁用谁闪亮！”相信这句由周