匹克產品大学校园推广策划案.docVIP

前 言 最佳九人策划小组受匹克企业的委托，进行“匹克”牌系列运动产品的广告活动策划。本策划根据双方协议，于2009年5月开始，至2009年6月结束，历时一个月。现提供广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析·广告策略·广告计划·附录等组成部分，全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全按照此方案执行。 如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不再广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。 目 录 第一部分：市场分析 4 一、营销环境分析 4 1、宏观环境分析： 4 2、微观市场环境分析： 4 3.市场概况： 4 4.营销环境分析总结 5 二、消费者分析 5 三、产品分析 8 1、产品特征分析（根据前期调查问卷得出） 8 3、产品的品牌形象分析： 9 4、产品定位分析： 10 5、产品分析总结： 10 四、竞争者分析 11 企业在竞争中的地位： 11 2、消费者认知： 11 3．企业的竞争对手： 12 4.竞争态势总结： 12 五、企业和竞争对手的广告分析 12 竞争对手以往的广告活动概况： 13 2、竞争对手以往广告的目标市场策略： 13 3、竞争对手的产品定位策略： 13 4、竞争对手的广告诉求策略： 13 5、竞争对手的广告表现策略： 13 6、竞争对手的广告媒介策略：