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成都职业技术学院《 广告营销与策划 》课程教案 授课班级 参考课时 2+1 学习情境/单元模块/项目名称：明确广告策划内容、格式，学会策划书的撰写 子情景名称：子情景1明确广告策划内容 子情景2明确广告策划书的格式 子情景3学会广告策划书的撰写 本次课完成子情境内容：完成工作项目：组成4人-7人小组调查广告公司，搜集策划资料，掌握策划书的策划框架、内容和资料分析方法、撰写格式。针对一个真实的广告项目作全真实训，撰写策划书。 学习目标 能力目标 明确广告策划内容、格式，学会策划书的撰写 知识目标 广告策划（广告策划的定义、特点、作用与原则，内容和程序，广告预算内容和方法，广告策略计划书的书写内容和格式） 理论知识上掌握广告策划的定义、特点、作用、原则，熟悉策划的程序和基本内容，掌握广告预算的10种方法和基本内容，熟悉广告策决计划书的格式和内容。实践能力上具备对策划书优劣的分析能力，模拟创作简单广告策划书的能力。 学习重点 广告策划的定义、特点、作用、原则；广告策划的程序、内容；广告预算的10种方法；广告策略计划书的分析和书写。 学习难点 广告策划的内容、广告预算、广告策略计划书的分析和书写。 教学方法 案例剖析、小组讨论、收集资料、PPT演示、分享、全真工作场景撰写符合市场需求的广告策划书 作业 知识点巩固：课后思考题（教材P41）、“成都市儿童医院广告策