主或题营销策划.docVIP

为该网站设计一例主题营销。可采用多种方式，完成促销文案。(包括word文件及PPT) 　 1.封面 　策划书的封面可提供以下信息： ①策划书的名称；雀巢咖啡，一啡冲天 ②被策划的客户；爱喝咖啡的人群 ③策划机构或策划人的名称；徐艳 杨丽珺 ④策划完成日期及本策划适用时间段： 完成日期：2011.12.4 适用时间段：2012.1.1—2012.1.7 2.正文 (1)策划目的： 　雀巢咖啡起源于 1930 年。其公司于 1938 年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人 的喜爱.它于 20 世纪 80 年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱.。如今，雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌，此次营销策划将对雀巢咖啡的营销环境状况、市场机会与问题分析、营销目标、营销方案、具体行动方案等进行进一步的分析。 (2)分析当前的营销环境状况： 雀巢咖啡以其品牌形象和优质产品赢得消费者的喜爱，成为一种生活 方式，时刻相伴： 清晨起床后喝一杯醒脑，振奋一下，开始新的一天； 工作或学习时呷一口提神； 闲暇时一杯雀巢咖啡，几块点心，和朋友聊天小聚； 美餐之后，冲调一杯雀巢咖啡，读一本杂志，温馨舒适，乐趣无穷对于很多人来说，雀巢咖啡是他们灵感的源泉，生活的伴侣，人际间的润滑剂，是他们一 天精彩的开始，亦是他们精彩时刻的见证。 A、当前市场状况及市