主流美回发市场调研策划方案.docxVIP

主流美发市场调研策划方案组长：何昊祖 组员：陈国富 卢婷 王丽珠 于松琨 曾婷（一）调研目的1、了解湖南财政经济学院各美发行业的现有状况和未来发展趋势，为主流美发店扩大在湖南财政经济学院的市场占有率制定合理有效的营销策略；2、了解各美发店（主流，你好时尚，水玲珑，校园理发店，等）的市场状况，明确出主流理发店的优劣势，劣势，为找准市场定位提供依据；3、了解在湖南财政经济学院的竞争对手销售状况、价格、服务、市场定位等，为主流理发店深度挖掘竞争优势，寻找到合适的市场切入点；全面摸清该企业品牌在消费者中得知名度、渗透率、美誉度和忠诚度；5、了解消费者对美发的消费观念，消费行为和心理特征，影响美发决策的各因素，为主流理发店满足目标客户需求做出恰当的营销策略。（二）调查对象及内容1、调研起止时间：2011年9月25号-2011年11月2号2、消费者调研区域：湖南财经经济学院1-13栋寝室 3、调研对象：消费者、竞争者（湖南财政经济学院各理发店）4、调研内容（1）宏观市场调查。主流美发店市场份额和潜力、销售状况、竞争状况。（2）消费者调查——消费者对美发的接受程度（时尚，烫染程度）；——消费者对美发消费心理、动机（偏好，地理位置）；——影响消费者美发的因素；——了解消费者对价格的敏感程度以及期望的美发价格；——了解消费者对美发质量，服务的需求；——了解消费者对主流美发店的服务，质量的看法意见和建