白羊简介09年地产版压缩.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 优享地，纯生活 一份来自生活的犒赏 一座城市的未来洞悉与礼献 远见未来的财智生活 Thanks 期待精彩合作！ /sanshengshiyuan /sanshenglu 更多精品资源请访问 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 中产阶层/格调生活篇 根植传承创新 都市中产阶层的沟通之道 05年广东省第十二届广告节银奖05年第十二届中国广告节中国广告大奖赛铜奖06年第十三届时报世界华文广告奖建筑装潢铜奖06年时报亚太广告奖家具不动产项银奖06年 中国案例奖银奖 塑造力迅投资品牌与都市中产的强力粘性 珍视生活记忆 创造一个所在 都市源动力阶层的心理解码 品牌的核心价值观 诠释 感觉所在 空间原本如此 品牌诉求 产品演绎 雅筑家品 上筑空间 珍视生活记忆： 今天果岭上八十杆的得意， 也许要归功于三十年前一次次反复瞄准 塑造力迅投资品牌与都市中产的强力粘性 今天享受车窗外的无限风景 别忘了当年扶你上车的那双手 今天圈子里的游刃有余 也许源自于同桌间的天真游戏 给中产阶层新鲜感的雅筑家品：感觉所在 以人为蓝图的现代建筑： 空间，原本如此 品牌传播中的符号学： 上筑的红盒子是空间的象征，更是激发需求的［潘多拉］ 影视广告 通过悬念，聚焦眼球引起关注 广告的新颖度，记忆度分析 51.7％的人认为上筑的代表视觉红方块给人的印象较深刻，说明在吸引消费者注意上它达到了很好的效果，20.6%的人认为给人印象非常深刻。 户外广告 极简中的复杂 2005广东省第十二届广告优秀奖 平面广告 平面广告 全面传达品牌理念的案场布置 从精神上感动目标消费群 符号的全面继承 精神解码 灵感住宅通过深入解码上海源动力阶层意识形态“本源” 塑造“三湾一岸、灵感建筑”的深刻内涵形象 刷新上海地产广告表现规范 2005年第二届广告人·中国案例奖全案类金奖 从事现代或时尚职业，能够承受较高价位，钟情先锋格调 是中产阶级预备队 品牌诉求 区位价值 项目特质 目标群体心理解码 三湾一岸灵感建筑 区位优势隐而未现，但前景乐观 独特的性格建筑 区域地理新坐标 灵感筑就未来 都市源动力阶层 品牌符号：灵感的流动 创新永不停止 象征型 2005年中国之星设计艺术大奖标志类最佳设计奖金奖 2005年广东之星平面设计大奖赛标志类银奖 引爆， 一些看似平凡却影响着世界的创意故事 深刻把握上海源动力阶层对先锋格调的钟情以及非凡的鉴赏力，以大师不朽的作品作为引爆，带出项目非凡的灵感特质 2006全国报纸优秀广告奖广州日报杯评选房地产类优秀奖 深化，灵感建筑，创意人生 因地而生、围而不合、无缝对接的建筑，使建筑与景观完美契合，以多元人际交流陶醉生活 三册楼书， 《未》（未冕之王） 《来》（来龙去脉） 《域》（域意深藏） 从意识形态上深度解码源动力阶层 一样的江景，不一样的人生通过独特生活形态演绎 塑造英伦式“内敛的奢华”的品牌内涵 刷新江景盘广告表现规范 挑 战 房价暴涨，投资大户型买家入市谨慎 滨江东板块竞争对手林立 项目配套缺乏，难以支撑高昂价格 机会点 买少见少的一线江景稀缺地段 精心打造的英伦风情的产品特色和高贵贴心的英伦式服务，与竞争对手形成强烈的差异 策 略 赋予项目江景意外的文化内涵，塑造英伦式“内敛的奢华”品牌内涵，形成项目的独特印记，打动目标受众。 品牌主张 区位及环境 产品 品牌内涵 差异就是竞争力 珠江稀缺的江景， 百年名校中山大学文化沉淀和影响 精心打造的英伦特色的豪宅及英伦式高贵贴心服务 现实与梦想之间的桥 英伦式“内敛的奢华” 品牌塑造，英伦式格调的创意表现 项目热销，项目卖点的深度挖掘和释放 全面延续英伦式“内敛的奢华”品牌理念的现场展示系统 万物皆有品，奢华的人文怀旧 中心之上，上品生活 自然成城，东广州壹号选择 用自然生活哲学，打造世界级湖岸生活 殷实中产的高尔夫生活 果岭高尔夫，千秋传世大宅 极致演绎“高尔夫生活”体验，缔造“果岭广告运动”新高度 城市奋进者/白领之家篇 演绎东山后代70’s对老城生活的眷恋 平凡产品的非凡诠释 超越地段理性指标，塑造品牌情感价值 [2004年广告人 中国案例奖金奖] 原本以东山后代为目标受众的诉求，结果由于塑造的品牌特质对大众具有深刻的打动力，“新广州人”蜂拥而至。 挑 战 2003年广州市场市中心产品同质化，如何挖掘项目价值？ 70’s已经成为消费的主力军,几乎所有楼盘都塑造70’s诉求，如何独出心裁，脱颖而出？ 机会点 地处东山区