3 章效用论.ppt

第三章 效用论 第一节 效用论概述 在欲望既定的假设条件下，幸福的大小就取决于效用大小，研究消费者行为也就是要研究效用问题。 一、效用的概念 效用是消费者对商品和服务的主观评价，是一种主观的心理感觉。效用因人、因时、因地而不同。 如何度量效用？ 二、基数效用和序数效用 基数效用论- 形成于19世纪 认为“效用”就如长度、温度一样可以测量的。用基数来表示。不仅可以计量，而且可以通过基数来比较它们的大小和强弱。 序数效用论--现代效用论 产生于20世纪30年代 效用可以比较，但不可以度量，只能根据偏好的程度排列出第一、第二等等。 三、基数效用论和边际效用分析法概述 1、总效用(Total Utility) 2、边际效用（Marginal utility） 边际效用 新增一单位商品消费，总效用的增量。 3、总效用和边际效用的相互关系 举例： 口渴后喝第一杯水时感觉无比美好，喝第二杯水时仍然感觉不错，喝第三杯或第四杯水时感觉难免会减弱。 经济学家马歇尔把“人类本性的这一平凡而基本的倾向”称作“边际效用递减规律”。 4、边际效用递减规律： 问题2： “我有一根筷子，别人给我另外一根，我很高兴，因为这样可以用筷子吃饭了，所以我认为此时对我而言筷子的边际效用是递增的。”这种说法对吗？ 总效用是商品使用量的增函数，表示为 f’(x)0 边际效用递减表示为