旅游营销 (3).docVIP

北京山水嘉禾广告公司 随着经济的发展以及人们收入水平和闲暇时间的增加，人们对生活品质的要求也日益提高，旅游逐渐成为人们不可或缺的生活方式。而国际互联网络在信息传播方面所具有的实效性、即时互动性、便捷性、全面性、经济性等特性使其日益成为人们出游前信息收集的必不可少的工具。旅游业是信息密集型和信息依托型产业，旅游业对信息的高度依赖和国际互联网络在信息传播方面的特性决定了旅游业以网络作为营销工具和手段是必然的。最近几年电子商务迅猛发展，要想在行业中处于领先地位，就要充分了解网络营销在旅游景区营销中的作用以及充分掌握景区网络营销的各种策略。 当1999年旅游业在线销售额突破290亿美元，占全球电子商务销售总额的20%以上时，就可以看出旅游业网络营销的市场是不可限量的。旅游业网络营销是利用电子网络的传播广泛和传播速度快等优点的营销活动。由于利用载体的不同，所以形成了多种营销模式，而网络的发展，又把不同系统的网络连接起来，使信息传播的更为广泛，从而使旅游景区得到更好的宣传，消费者也能更好的了解景区的各种信息，满足各种要求。 ? 一、网络对旅游景区营销的作用 （一）提供更好的信息服务 网络本身就是一个信息系统，饭店、交通等相关旅游信息可直接、综合地反映在自己的网站上，旅游企业只扮演旅游产品代理商的角色，这使得旅游者可以自主的选择所需要的信息，与传统旅游营销模式相比，旅游者可以拥有更大的选