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“娃哈哈”营养快线 广告创意策划 策 划 书 二零一四年五月三十日 目 录 摘要 1 关键词 1 Abstract 1 Keyword 1 一、前言 1 二、娃哈哈营养快线的市场分析 3 （一）营销环境分析 3 （二）消费者分析 3 （三）商品分析………………………………………………………………… 3 （四）竞争对手分析 ……………………………………………………………3 （五）企业与竞争对手的广告分析 ……………………………………………3 （六）分析结论 …………………………………………………………………3 三、娃哈哈营养快线的广告策略 3 （一）目标策略 3 （二）市场策略 3 （三）定位策略 3 （四）媒体策略 4 （五）述求策略 …………………………………………………………………4 （六）创意说明 …………………………………………………………………4 （七）宣传文案 …………………………………………………………………4 （八）表现策略 …………………………………………………………………4 四、娃哈哈营养快线的广告计划 5 （一）广告工作计划 5 （二）广告发布计划 5 （三）促销活动计划 5 （四）公共关系活动计划 5 （五）经费预算与分配 6 五、娃哈哈营养快线创意广告的效果预测 …………………………………