娃哈哈營养果粒营销策划书.docVIP

娃哈哈营养果粒 营 销 策 划 书 策划小组：E-part小队 小组成员：林淑彩 孔雪娇 夏若 应志红 徐赵亮 策划制作时间：2010-4-26 目录 目录 i 序言 ii 第1章 行业分析 1 1.1. 目标市场分析 1 1.2. 高校特点 1 第2章 产品分析 4 2.1. 产品定位 4 2.2. 产品分析 4 2.3. 竞品分析 5 第3章 目标消费者分析 7 3.1. 目标顾客行为特征分析 7 3.2. 四类典型顾客 8 第4章 产品营销策略 10 4.1. 营销对象 10 4.2. 营销目标： 10 4.3. 营销方式 10 第5章 营销预算 14 序言 当人们还在为茶饮料风行大江南北慨叹不已时，果汁饮料已经披挂上阵，并迅速串红。尽管茶饮料与碳酸、纯净水并称为果汁饮料之前的三大饮料种类，但它的运气显然要稍微差些，因为后来的果汁饮料势头太猛了。 2000年，茶饮料185万吨，在整个饮料行业中居第三位，是所有饮料类别中增长最快的。当年，饮料市场上最亮丽的景致莫过于享有饮料新贵之称的茶饮料。但是，茶饮料惟我独尊的时代并不长；就在第二年，统一鲜橙多PET装饮料进入了市场，并马上引起了人们的注意，而到了2002年，饮料市场更是被统一鲜橙多和来自可口可乐的酷儿抢尽风头。这两个品牌不但为自己赚得了资本，更重要的是，它们为果汁饮料开拓出了一条光辉