安徽商報报纸广告内容分析报告.docVIP

安徽商报报纸广告内容分析报告 第一部分 概述 《安徽商报》是由主办的综合类都市早报。2000年元旦创刊，依据集团资源优势，经过4年的发展，日发行量超过48万份，是目前安徽省发行量最大、覆盖面最广的都市早报。《安徽商报》秉承“新闻快捷、思想敏锐、服务周到、人文关怀”的办报理念，在上一代都市报注重社会新闻的基础上，以全新的视角去发现新闻，关注社会，服务读者。合肥报业市场都市报目前处于“三国演义”阶段,《合肥晚报》、《新安晚报》、《安徽商报》占据合肥地区广告市场份额的前三名,并且根据“蓝彻斯特法则”,后两名《安徽市场报》与《江淮晨报》由于在广告市场被远远地甩到后面,所以基本没有翻身的机会通过对版面构成分析,从而得出合肥报业市场出现的三个层面的竞争关系。首先,合肥晚报因为是唯一一份晚出的都市报,所以在新闻和版面内容安排上来看,与其他报纸之间的竞争也相对较弱。其次,安徽市场报的版面构成具有一定的独特性,它与其他四家报纸的竞争激励程度不是很强,处于中等水平。最后是新安晚报、安徽商报与江淮晨报,三家报纸的版面设置相似度非常高,同质化也十分严重,三者之间的竞争也异常激烈。合肥报业市场都市报竞争的关键词是“攻城”与“守城”,即对合肥市场的竞争是关键。新安晚报、江淮晨报处于攻城阶段,而合肥晚报、安徽商报等处于守城状态。而面对激烈的竞争,各家报纸又采取了不同的竞争