公关策划汉语言0801班俞钰萍.docVIP

绍兴文理学院元培学院2010学年01 学期《 公共关系学 》期末试卷 专业：汉语言文学 班级：0801班 姓名：俞钰萍 学号：0101080136 “疗斋致逸”为您锁住茗香 ——心缘茶疗斋开业典礼策划 项目主体：心缘茶疗斋 项目执行：北京晴点点公关有限公司 项目背景 一、项目单位性质 心缘茶疗斋第一次进驻绍兴，企图要在绍兴笼络一批消费者的青睐。在绍兴一处交通方便但也很幽静的地方装饰心缘茶疗斋。心缘茶疗斋利用茶的伟大力量是柔的特质来体现中华“以柔克刚”的智慧，以优美的环境和温和的氛围来使人放松心情，在品茶的同时享受各类小吃、干果等。斋内部设计分成商务会所、自助茶室和茶艺馆。分别提供商业人士进行商务洽谈交流、消费者闲度周末与假期、供爱茶之人切磋茶道与交流心得。并针对不同的消费者的需求提供不同的茶饮品与服务，根据不同季节天气来提供不同的茶疗法。 二、项目概述及主要挑战 心缘茶疗斋依托深厚的茶文化历史，本着健康、养生、放松的理念打造一个以茶疗为主的茶馆。利用茶疗温和持久，能激活沉睡的机体，令健康从“内”而外的功能来赢得消费者的青睐。其采用的茶叶是御茶园所提供的茶叶，给人们放心的享受。茶疗斋用古朴风雅的设计理念结合超现代化风格，深沉大气。不同风格的大小包厢，邻窗卡座，桌椅，灯具，贡门，直至各种茶具