2015年广州市某日用品公司洗衣液项目商业计划书案例.docVIP

广州市某日用品公司洗衣液项目商业计划书案例 一、项目名称 广州市某日用品公司洗衣液项目商业计划书 二、项目背景 随着人们生活水平的提高，家居用清洁产品的使用量和使用量范围会逐渐加大，对产品的质量和品种的要求就会越来越高，因此，家居清洁产品的开发潜力较大，国家节能减排工作计划的部署和实施，为液体洗涤剂的发展提供了空间。行业应抓住有利时机，改进产品配方，提高产品质量，改善产品结构，大力发展液体洗涤剂。发展液体洗涤剂，应着重开发附加值高的硬表面清洁剂和洗衣类产品，并尽可能向浓缩化的方向发展。 近年来我国合成洗涤剂产量逐步增长，从2004年的436.35万吨增至2014年的1228.68万吨，年复合增长率为10.9%。从增长率方面看，2005-2014年，合成洗涤剂产量增长率呈波动上升变化，2014年合成洗涤剂产量增长率是近年来增长速度最快的一年，达到19.32%。 截至2014年，我国市场上洗衣液品牌数量为60余个，单品数量为600多个。伴随着品牌数量的集中爆发，领先品牌的集群优势也逐步显现。虽然目前市场上已经有几十个洗衣液品牌，该品类里几大品牌共占据一多半的市场份额，品牌的集中度越来越高。为争抢更多的市场份额，各大品牌都在不遗余力地进行品牌营销。根据国家统计局数据，2014年，我国洗衣液产量为278.54万吨，占液体洗涤剂总产量的36.63%，占合成洗涤剂产量的22.67%。 2008