凯莉美护肤品在广州上市推广策划方案.docVIP

凯莉美护肤品在广州上市推广策划方案 策划人：美美 学号：093275 班级:市场营销5 班 策划时间：2013.5 .22 1 目录 摘要 一．品牌背景绍及简介 ................................................ （一）品牌背景 .................................................. 2 （二）产品简介 .................................................. 2 二. 策划任务及目标 .................................................. （一）策划主要任务 ................................................. 3 （二）策划思路和创新之处 .................................... 3 三．护肤品市场情况分析 ................................................ （一）护肤品市场现状分析 .......................................... 3 （二）护肤品市场潜量分析 ........................................... 4 （三）护肤品消费者分析 ............................................. 5 四．护肤品市场竞争者分析 .............................................. 五．凯莉美TOWS 析 .................................................. 6 六．目标市场选择与定位 .............................................. （一）消费者定位 ................................................ 7 （二）价格定位 .................................................. 8 七．推广策略之一：基本策略 .......................................... 8 （一 ）推广的时机 ............................................... 8 （）（二）推广的方式 ................................................ 9 八．推广策略之二：广告策略 ......................................... 10 （一）广告目标 ................................................. 10 （二）广告对象 ................................................. 10 （三）广告主题 ................................................. 10 （四）广告媒介策略 ............................................. 10 九．推广策略三：促销策略 ........................................... 10 （一）促销产品范围 ............................................. 10 （二）促销的目标 ................................................. 11 （三）促销的活动 ................................................. 12 （四）促销的方法 ................................................. 12 十．推广策略四：产品策略 ........................................... 12 （一）产品的定位 ................................................. 12 （二）产品质量功能方案 ......................................... 12 （三）产品品牌 .............................................