国际市场营销期末试题.doc

一、判断题(判断下列各题正误，正者在括号内打"√"，误者在括号内打"×"。) 1、一个国家或地区的经济发展周期对国际企业开展市场营销的影响很小。(　　　) 2、在国际市场营销学中，所谓产品，就是指实体的产品或物质的产品。（　　　） 3、某企业通过与东道国的一企业签订合同组建合资企业的方式进入该国经营。它这是合同进入模式。（　　　) 4、用古色古香的、可作茶杯的瓶子作酒瓶，这在产品包装策略中属附赠品包装策略。(　　　) 5、国际市场必须按一种模式化的标准进行细分。（　　　） 6、（）、在国际营销活动中，产品必须实现跨国界的转移。() 8、营业推广是效果最好但费用最昂贵的促销手段。）国际市场营销活动的主体是) 二、选择题 (下列选项中，至少有一个是正确的。请将正确选项的题号写在括号内。每小题 1 分，共10分) 1、在国际市场营销中，成本付出最高的是（　D　　）方式。 A、选择型性营销　　　　　　　　B、集中型营销 C、差异型营销　　　　　　　　　D、广泛型营销　　　 2、下列因素中，属于国际营销可控因素的是（　　C　）。 A、各国的语言与文化　　B、各国的贸易和经营习惯 C、产品分销渠道　　　　D、各国的政治、经济与法律体系 3、相对而言，用（）对国际市场进行宏观细分能更全面地反映市场特征。A、 地理标准 B、 文化标准 C 经济标准 D、 组合法 下列商品中较宜选择无差异性策略的是（）。 A粮食 B、服装 C、鞋类 D、化妆品 一国人口增长，意味着该国市场规模（）。 A、扩大　　 B、 不变　　C、缩小　　 D、 不一定扩大 目标市场是指（）。 A 产品销售的地区 B 产品销售的顾客群 C 产品销售的渠道 D 产品的销售目标 国际贸易与国际营销的相同之处是（）。 市场调研 　　 B 产品开发　C、 促销　　 实体分销 跨国公司通过国际转移价格达到除（）外的如下目标。A． 减缓市场变化 B． 减轻税负 C． 灵活调动资金 D． 克服东道国政府的管制 公众性较差的促销手段是（）。 A 广告 B、 人员推销 C、 营业推广 D、 公共关系 (判断下列各题正误，正者在括号内打"√"，误者在括号内打"×"。)? 1、直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比，其优点在于投资少、风险小。（　　　） 2、国际市场营销与国际贸易是对同一种社会经济活动的不同称呼。（　　　） 3、多元定价策略是指对不同产品在国际市场上采用不同价格的策略。（　　　） 4、整体产品概念是国际市场营销特有的产品策略。（　　　） 5、国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内的独家销售特定商品的权力的策略是宽渠道策略。（　　　） 6、一个国家的能源供应、交通运输、通讯设施以及商业基础设施等基础结构的状况对国际市场关系不是很大。（　　　） 7、国际企业在决定具体渠道时，应尽量选择短而宽的渠道模式，因为渠道越短，意味着可加强控制；渠道越宽，意味着覆盖面越广。（） 10、国际广告是一种急功近利式的短期促销行为，虽能收到立竿见影的效果，但却难以长久维持，而国际公共关系则具有长远的激励效应。（　　　） 二、选择题 (请将正确选项的题号写在括号内。每小题 1 分，共10分) 1、在国际营销渠道策略中，风险最大的是（　C　　）。 A、广泛性分销策略　　　　　　　B、选择性分销策略 C、独家分销策略　　　　　　　　D、都不是 2、在产品策略方面，国际市场营销面临产品标准化与差异化策略的选择，在大多数情况下，（　A　　）是主要的。 A、差异化产品策略　　　　　　B、产品标准化 C、产品标准化与差异化策略　　D、都不是 3、不影响国际市场规模的因素是（　D　　）。 A、人口规模　　　B、人口分布 C、人口收入　　　D、经济基础结构 4、在国际营销中，不属于合同进入模式的是（　D　　）。 A、合同制造　　　B、管理合同 C、工程承包进入模式　D、签约入股目标市场国的某一企业 5、在国际市场营销中，不能采用直接推出现有产品策略的产品是（　D　　）。 A、中国的茅台酒　　　　B、法国的香水 C、钟表　　　　　　　　D、服装 6、在国际市场营销中，不属于延长产品成熟期的策略是（　B　　）。 A