商业地产春季展播_招展资讯_2004-11-12.docVIP

2005“北京青年报—北青网” 商业地产网际电视（春季）展映活动 招展资讯 2005招展组委会 北京青年报房产网HOUSE.YNET.COM 参加北青报商业地产网际电视（春季）展映价值分析 背景透视 △中国互联网普及率２０％，上网用户，离世界第一仅一步之遥 △中国 -- 网民 -- 一亿人（截至2003年7月31日） △北京-- 网民 -- 398万人-- WWW站点数 -- 123110 –全国第一 △购房人群中，４６％是网民（2003年全年） ——以上调查数据来自ＣＮＮＩＣ、 ＧＡＬＬＯＰ、 ＣＣＴＶ 21世纪是新经济时代，也是网络时代。 网络电视是网络经济和信息经济的重要组成部分，同时又是文化产业的一个重要组成部分。 随着我国日益加快的国际步伐和大型企业的快速成长，北京已逐渐成为国际、国内资本大规模进入市场的首选目标之一。大型集团、跨国公司对商务和办公经营的需求，极大促进了现代商务地产市场的迅速崛起。 但是，固步自封的地产销售模式将很难适应目前的这种发展需求。 网络电视作为IT产业的一股重要宣传力量，是每一位力图寻找新的发展契机与卖点的商业地产项目不能不触及的领域。 北京市网络购房消费者扫描 据近期所做北京市城镇居民购房意向调查结果显示，在众多传播途径选择中，有4６％的人上过网查看房地产信息，其中本科占38.82%,大专28.97%,中专高中23.45% ,高中以下6.44% ,硕士1.94%,博士0.41%。这些数字说明网络在房地产宣传中已经占据了相当重要的位置。而北青YNET.COM网站的浏览群分类与此调查结果正好高度吻和。 经常上网者21.6%的购房者，是30岁以下的年轻人，他们的家庭平均月收入大部分在5000元以下，职务多为普通员工。62.7%的购房者为31—45岁的人群，他们的家庭平均月收入大多集中在5000—8000元之间， ——这些数字说明我们还应当注意到，经常上网者多为中层管理者或主管级别。这两类网民群也正是购房的主力军 △ 这些数字说明楼书在房地产网民的中，所占的浏览比例高得惊人，原因有两点如下： １、它解决了传统楼书信息传达不足和沟通不充分的弊端。 ２、它图文并茂，项目清晰 △ 北青房产网早期推出的网络电子楼书还有不足之处，共有三点如下： １、虽然信息量加大，但个性化不足 ２、虽然互动性增强，但现场感不够 ３、虽然有了视觉感，但艺术性不强 △ 视频地产楼书的优势 视频地产是以网络电视的形式作为播出终端的，网络电视是一项高新技术，甚至是一种全新的生活方式。电视显现的活力这里都能够实现，，它可以让地产的平面楼书完全的电视化，让影视、动画等视觉艺术在网络上得以实施，同时还具备以下优势： 传播范围最广_互联网连线全球华语地区， 交互性强 ——网络直播（视频楼盘），24小时实时点播，不受限制 针对性强——特定群体（网络购房者），“零”距离真实接触 受众数量可准确统计——网络特性，受众到达率精准无误 成本低 ——较之电视、报纸等传统媒体，费用低廉 活 动 目 的 “北京青年报－北青网商业地产网际电视展映活动”依托北京青年报的强势媒体资源，以专业性房产市场划分为契机，以宣传培育品牌为宗旨，秉承北青报的“新闻是有分量的”主导思想，通过网络电视这一生动、新颖的传播途径，力求打造一个高层次的“商业地产”网络聚会。展映期间我们将利用网络互动的传统优势，在本次展映活动的外延开辟立意新颖的网络版商业地产论坛，通过与参展单位的网络连横策略，每一个参展项目将作为一个论坛的斑竹，以网络答疑的形式组织业内网民广泛开展“综合商务”、“产权酒店”、“网络投票”、“论坛‘有奖’评论”等主题交流活动，最终通过网络电视展映、网络论坛交流将网络虚拟互动演变为现场售楼处的真实沟通活动。 我们的目的是，通过电视的形式在网络上展示商业地产项目，通过互动的形式在网络上展开交流，通过本次活动的进行促成有商务办公和经营需求的团体，与商业地产商产生一次面对面的机会。 活 动 主 办 方 简 述 北京青年报创刊于1949年3月, 是新中国第一张青年报，经过50多年的稳步发展，目前已成为中国北方地区最厚的综合性都市日报，在国家新闻出版署全国报业收入排名中名列北京第一。 北京青年报网际传播技术有限公司（YNET.com）是北京青年报所属七报一刊一网之一， 成立于2000年6月28日，是以新闻、文化娱乐、产经资讯、移动短信、电子商务为主营业务的大型综合性网站，在众多传媒网站中有鲜明的特点和广泛的影响力。 根据第三方数据调查显示，目前，YNET网站的房产频道，最