广告创意表现的修辞.docVIP

广告设计表现的修辞 对比 对比是广告的传统表现手法之一，最常见的就是“使用前……使用后……”的对照表现，形成视觉张力，突显产品功能。它可达到增强艺术广告主题内容对视觉的刺激强度，引起消费者注意的目的。 广告设计中对比手法的运用具体可以从造型、色彩和构图方面入手。 注意！要把握一个限度，避免过分刺激、生硬的效果。 例：Gold健身房的广告 狭窄的入口和宽阔的出口形成鲜明对比，自然可想到该健身房的神奇功效了。 广告代理：JACK 客户：Gold＇s Gym International 例：韩国某酱料广告 没有酱料令人沮丧，有了酱料之后令人喜悦。 夸张 夸张是为了启发、引起消费者的想象力和加强广告宣传力度而采取的一种表现方法。 类型：形态夸张和神情夸张 形态夸张是表象性的处理（色彩、造型、介质等），神情夸张为含蓄型的情态处理（广告词、声音、动作以及广告本身）。 通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征鲜明、突出、动人。 例：“神奇”胸罩广告 队列中这位女士与其他人的间隔显示穿戴该胸罩后的夸张效果。 广告代理：DM9 DDB，Sao Paulo 客户：Valisere 例：某汽车广告 将火车撞翻的汽车，人和车都完好无损，夸张表现了该车的优良与安全性能。 比喻 比喻法是指在广告设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。 例：Pamalat辣酱 从瓶子中倒出的辣酱，让人自然地想到辣得吐舌头的嘴巴。 例：则奔驰汽车广告 以4对乳房来比喻奔驰S-ClasS8个气囊的柔软性和安全感，所带来的视觉冲击力不言而喻，夺人眼球的同时起到很贴切的宣传效果，让人留下了深刻的印象。 实证 把需求和问题提出来，然后提出问题解决方案。 例如泰国Krung Thai Bank的“谋杀”篇广告：大雷雨夜晚，女子开车回家，打开屋门说，亲爱的我回来了！没有回应。开灯灯不亮，忽然一阵闪电，看到一个男的手持菜刀，满头满脸是鲜血。女子尖叫。画面出现“稍早时：”的字幕——原来，稍早时，正准备浪漫晚餐的男主人，杀鱼杀到一半时，发现因为没交钱水被切断了，正在忙乱，没杀好的鱼到处乱跳，把红酒泼得满身。一阵乱中，电也没了，因为电费也没付。然后就是银行的字幕跑出来告诉你自动转账缴费可以解决这问题。 悖论 悖论指在逻辑上可以推导出互相矛盾之结论，但表面上又能自圆其说的命题或理论体系。 例如：今年过节不收礼，收礼只收脑白金