广播电视广告练习册参考讲义.doc

广播电视广告 单项选择题 1．我国第一座电视台——北京电视台成立于【 】 A．1957年 B．1958年 C．1959年 D．1960年 ．首先研制成功高清晰电视的国家是【 】 A．美国 B．德国 C．英国 D．日本 ．若A为观众读完字幕的时间，那么一般说来，字幕在画面上的停留时间应略长于观众读 完字幕的时间，【 】 A．A秒 B．A+1秒 C．A+2秒 D．A+3秒 ．“不是二数之和，而更像是二数之积”说的是下列的哪一种蒙太奇? 【 】 A．表现性蒙太奇 B．叙述性蒙太奇 C．连续式蒙太奇 D．平行式蒙太奇 ．下述广告主中当过央视标王的是 【 】 A．步步高 B．孔府家酒 C．爱多 D．TCL ．电视广告剪辑中，用的最多的剪辑技巧是 【 】 A．迭化 B．快动作 C．慢动作 D．切 ．美国的沃尔特·迪斯尼是动画电影的最大功臣。他在1937年制作了世界上第一部动 画片是【 】 A．《米老鼠和唐老鸭》 B．《白雪公主与七个小矮人》 C．《幻想》 D．《纸扇公主》 【 】【 】【 】【 】【 】【 】．可以改变画面的尺寸、形状和位置等，实现了画面的放大、缩小、翻转、翻滚、卷曲、翻页以及产生三维空间运动效果的特技是【 】 A．光学特技 B．机械特技 C．模拟特技 D．数字特技 ．被誉为“第一媒介”的是【 】 A．广播 B．电视 C．报纸 D．杂志 ．一则30秒的电视广告，广告画面一般以多少个为宜? 【 】 A．1～2个 B．5～6个 C．8～9个 D．12～l3个 【 】【 】．世界上实行公私并营广播制度的国家是 【 】 A．美国 B．英国 C．德国 D．法国 ．文革后国内率先恢复广播广告播出的电台是 【 】 A，中央台 B．广东台 C．上海台 D．深圳台 ．拍摄鲜花开放，使用的拍摄方法是 【 】 A跟拍 B．变焦拍 C．逐格摄影 D．停机再拍 ．20世纪80年代，电视领域最为重大的发展是 【 】 A．高清晰电视(HDTV)的问世 B．PAL制式的研制成功 C．第一颗通信卫星送人太空 D．彩色电视的出现 ．广播广告文稿创作的准则是 【 】 A．为看而写 B．为听而写 C．为写而看 D．为写而听 ．警车、救护车尖利的笛声是危急、示着满意和高兴。这些都说明了音响的 【 】 A．表意性 B．间接性 C．表象性 D．逼真性 ．加拿大著名传播学者麦克·卢汉说“世界变成了一个小村庄”是基于 【 】 A．通信卫星的出现 B．彩色制式的出现 C．高清晰电视的出现 D．无线广播的出现 ．经过科学家的实验和测试，电影摄影确定为每秒 【 】 A．10画格 B．12画格 C．24画格 D36画格 ．“冲破惯常的思维方式，把本来表现上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一 相同属性借以传达意念”是下列广告创意中的哪种思考方法? 【 】 A．水平思考法 B．垂直思考法 C．发散性思考法 D．头脑风暴思考法 ．心理学家通过实验表明，从眼和耳这两个讯道进入人脑的信息是人类从外部世界获取 的信息总量的 A．60％左右 B．70％左右 C．80％左右 D．90％左右 ．中央人民广播电台30秒收费为3000元。全国有3亿收听工具(收音机和广播喇叭)， 按15％的收听率计，受众为4500万。则广播广告的千人成本为 【 】 A．0．077元 B．0．066元 C．0．132元 D．0．033元 ．“一个家庭，孩子先会唱一首广告歌，接着大人也会唱了。细一观察，发现孩子的同学， 隔壁邻居家也会唱了。”讲的是广告歌曲的【 】 A．广告属性 B．通俗属性 C．短小属性 D．个性鲜明、印象强烈 ．音乐的主要内涵是 【 】 A．旋律 B．节奏 C．情感 D．音色 ．在下列景别中，电视广告运用最少的是 【 】 A．全景 B．中景 C．近景 D．特写 ．“不要卖牛排，要卖吱吱声”说的是