博盛体验记策划书概要.pptVIP

目 录 1、工业化、城市化加快推进，人们追求返璞归真的生活方式。 2、优美自然风光的旅游区成为现代人越来越向往之处。 3、低碳生态旅游日渐深入人心。 随着人们旅游观念的提高，越来越多的人认为现代旅游是一种体验，特别是强调游客自身的积极参与和体验，使游客真正感受到旅游中的乐趣。 市场定位：企事业单位、生态旅游爱好者、家庭 消费者特征：注重生活品质，具有较高的文化素养，接受过相关的知识教育，对大自然与特色文化充满热爱，有较强的环保意识，认真的体力和情感准备。 1、提高知名度，增加人流。 2、提升美誉度，促进销售。 3、塑造品牌体验园形象，提升品牌影响力。 * 娄底电视台生活频道 策划单位：娄底电视台生活频道 四、产品 分析 三、活动目标 二、市场分析 一、活动背景 八、预期效果 七、活动方案 五、媒体优势 十一、赞助方案 费用预算 十、媒体投放详情单 六、媒介策略 九、费用预算 活动背景 市场分析 优势 劣势 挑战 机会 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 产品分析 起步较晚、宣传少、知名度低 周边竞争旅游地知名度较高，如何突破其“形象遮蔽”将成为一大挑战 目前生态旅游产 品结构单一以观 光旅游为主 1、规模大 2、政府重视和支持 二、产品定位 低碳生活体验园 一、SWOT分析 活动目标 生活频道 媒体受众与产品目标市场匹配度高，大多是关注生活，有消费能力，有消费时间的成年人 拥有一支专业的广告队伍 生活频道覆盖全娄底地区 拥有关注度持续上升的微信公众平台娄底掌上生活 受众高匹 配度 团队实力 雄厚 媒体资源丰富 媒体优势 情感体验 知觉体验 媒介策略 注重情感诉求与品牌联想的体验式营销战略思路 博盛低碳生活体验园有着非常大的市场空间，许多生态旅游如梅山、张家界等都在打造自己的品牌。基于此，为提升博盛低碳生活体验园的吸引力，博盛低碳生活体验园应充分发挥自己的品牌特性，借助体验式营销的思维模式，挖掘并打造出“低碳生活体验”的品牌特性，贴近目标消费群的需求，获得品牌共鸣。 这种方式以满足消费者的体验需求为目标，以服务产品为平台，拉近企业和消费者之间的距离。博盛低碳生活体验园通过整体的体验式品牌策划，打造“低碳生活体验”的品牌理念，从知觉体验、行为体验到情感体验，共策划了三个活动。 体验式营销战略思路 体验式营销思路图 行为体验 活动时间：2015年7月13-9月30日 活动对象：娄底电视台主持人及其他博盛消费者 活动主题：评选博盛最动人生活记 活动地点：博盛低碳生活体验园全园 活动特点： 充分发挥娄底电视台生活频道主持人品牌效应，通过主持人角色的特殊性，以扩大活动影响力。通过娄底电视台的号召和微信公众平台的动人生活故事的分享，迅速提升博盛低碳生活体验园的知名度和美誉度，并促成消费。 活动方式： 活动拟由娄底电视台主持人在博盛低碳生活体验园体验生活，并制成图片与短文结合的日记在娄底生活微信公众平台娄底掌上生活中分享，并邀请其他在博盛消费过的人参与生活日记分享，并由大众投票选出最动人生活记，并给予博盛低碳生活体验园两天一夜免费双人游的奖励。 活动方案之 博盛生活记 活动方案之 活动时间： 2015年8月20日（情人节）（招募宣传时间：2015年7月13日-8月19日） 活动对象： 娄底地区所有新婚夫妇，喜欢户外活动的优先。 活动主题：拯救新娘 活动地址： 拓展运动中心及空中生态景观展览餐馆 活动方式： 活动拟招募10对新人进行集体婚礼，新郎需经过一系列挑战方可接到新娘，进行浪漫婚礼（对于无法完成挑战的新郎，需接受惩罚，比如无法享受免费蜜月套房并需背新娘子。 通过活动不仅可以提升知名度，更让消费者对园内项目有了直接的体验感受，延长记忆保持度。 博盛浪漫记 活动时间：2015年9月1日-2015年9月30日 活动对象：4-12岁儿童 活动主题：儿童的奇妙旅途 活动地点：游乐园和科普园 活动方式： 活动拟招募娄底地区儿童进行钓龙虾、其他娱乐比赛（根据游乐园的具体设施而定）。 通过儿童的聚会、短暂的比赛，游戏的体验，让小朋友在此嗨翻天，塑造儿童的游乐天堂形象。不仅可以为体验园增加人流，营造愉悦的度假休闲气氛，提升品牌形象，同时也可以促成家长以后带小孩来长期消费的习惯。 活动方案之 博盛奇遇记 活动时间：每月一次最后一周周六 活动对象：所有人（未成年人及60岁以上老人需有监护人陪同） 活动主题：组团high high high!(嗨、嗨、嗨） 活动地点：博盛低碳生活体验园全园 活动方式：