01讲-绪论全解.ppt

中国媒体市场的形成： 20世纪20、30年代，民族资产阶级报业如《申报》、《大公报》；（报业兼并） 20世纪50年代之后，以政治宣传为使命的党的喉舌； 1978年，《人民日报》等8家试行“事业单位企业化改革” 新闻媒介的事业性与企业性 所谓事业，是指没有生产收入，经费由国家包干，无须进行经济核算的单位。 新闻媒介的事业化管理，强调的是媒介的政治宣传属性，否认媒介产品的商品属性， 经营上无须自负盈亏，有限的生产收入也是全部上缴，以追求社会效益为最终目标。 新闻媒介的事业性与企业性： 所谓企业是从事生产、流通和贸易的单位，需按照经济核算的原则自负盈亏。 新闻事业的企业化管理，是国家为了增加事业单位的经营收入，采取事业单位与财政脱钩的办法，鼓励事业单位在经营上实现自负盈亏。并按照企业的经营模式去运作，以不断提高事业单位的经济效益。 新闻媒介事业性/企业性比较： 事业属性—— 所有制：国家所有制 管理模式：党委和政府部门领导下的社长负责制 职能：政治宣传 目标：社会效益 风险机制 ：媒介只生不死 新闻媒介事业性/企业性比较： 企业属性—— 所有制 ：多种所有制 管理模式 ：董事会领导下的公司制 职能 ：经营 目标：经济效益和社会效益 风险机制 ：通过收购、兼并、联合等方式谋求企业的扩张，也可破产或被兼并以实现资源的重新配置. 中国传