武汉市健身健美操俱乐部经营与市场营销探讨.docVIP

武汉市健身健美操俱乐部经营与市场营销探讨 我国健身娱乐产业从20世纪80年代萌生到当代大型健身健美操俱乐部的崛起，经营范围也由健身器械，发展到健身操等有氧运动项目，还有以培训竞技健美操专业学生的专业健美操俱乐部，充分显现了“朝阳产业”特征。本文以武汉市健身健美操俱乐部发展现状、经营与市场营销为主要方向展开探讨。其中包括武汉市健美操俱乐部发展进程、市场营销手段等。 武汉市健身健美操俱乐部发展阶段 商业健美操俱乐部从改革开放出现以来，经历了小作坊式的健身房到综合性的超大型健美操俱乐部的转变。 （一）第一阶段：萌芽、初步发展阶段 武汉市早期创建的健身会所萌生于九十年代（早期有刘勇健身会所等） （二）第二阶段：快速发展阶段 2003年非典过后，武汉健身行业进入了一个高速发展阶段。到2004年，武汉大大小小健身会所数量接近200家，而非典之前，武汉只有不到十家健身会所，一两年时间增长数十倍。代表性的有英派斯健身俱乐部、美格菲、奥菲特、中体倍力等。 （三）第三阶段：整合发展阶段 武汉健身行业从2003年开始到现在，一共经历了三次洗牌。 2005年武汉健身行业经历了第一次洗牌，一年时间倒闭20-30家健身会所。 2008年金融危机影响下，武汉健身行业也未能幸免，市场面临萎缩，不少门店关门，当年推出武汉市场的品牌有8—9家，包括伊莲、体现等品牌，其中体现品牌在武汉一年连开4家门店，又连续关掉4家门