彩電市场分析报告.docVIP

三、消费者分析 随着GDP的逐渐增长，消费者的消费观念和消费喜欢有了很大的转变，彩电的消费也逐渐从平板化电视向液晶、等离子等高科技含量的产品转化。2009年对于是中国彩电行业来说是战略转型和结构调整的不平凡的一年，整个行业呈现出社会需求差异化、工业设计生态化、行业竞争多元化、产品融合多样化、资源市场国际化的特征。 消费者的构成也愈加复杂，本报告在调查数据的基础上，从消费者特征、消费者获取信息的渠道差异、消费者购买原因 城市消费者电视购买提及要素等几个方面进行分析。 1、消费者特征分析：消费者年龄、学历、收入、职业、性别分布 1）消费者年龄分析 由于目前彩电市场主要消费产品可归类为平板电视、液晶电视和等离子电视，本报告按照以上三种类型彩电，在一、二、三级市场上分别分析消费者年龄结构。 平板电视消费者年龄结构 单位：% 一级城市平板电视消费者年龄结构 单位：% 二级城市平板电视消费者年龄结构 单位：% 三级城市平板电视消费者年龄结构 单位：% 中国城市等离子电视消费者年龄结构 单位：% 中国城市液晶电视消费者年龄结构 单位：% 根据以上数据可知，我国电视消费年龄主要集中在29-38岁之间，其次为38-50岁，和19-28岁，19岁以下的消费者微乎其微。 平板电视消费者当中，一二级城市主要消费年龄集中在29-38岁，而三级城市主要消费年龄集中在19-28岁之间，三级城市的平板电视消费者年龄普遍低于一二级城市。主要是由于近几年液晶电视与等离子电视技术的逐渐成熟，已逐步在一二级市场中占据了较为重要的位置，而在一二级市场中19-28岁的年轻人较易接受新技术产品，且具有较为宽松的消费习惯，较好的收入来源和经济基础，因此一二级市场中相对较为多的19-28岁之间的消费者选择的液晶或等离子电视，平板电视消费者则多集中在29-38岁之间。三级城市与一二级正相反，由于三级城市发展较一二级城市慢，产品的更新换代速度也将为缓慢，相对较便宜且技术含量较低的平板电视消费将越来越多的关注三级城市的市场，19-28岁的消费者正值购房、结婚的年龄，对于电视的需求较大，因此三级城市市场中19-28岁的消费者占比较高。 液晶和等离子电视消费者当中，29-50岁的消费者占比较高，主要是因为液晶和等离子电视属于新技术产品，目前价格普遍较高，29-50岁的消费者已具备稳定且较好的收入来源，较好的经济基础，有能力购买价格较高的新产品。 2）消费者学历结构分析 中国城市平板电视消费者学历结构 单位：% 一级城市平板电视消费者学历结构 单位：% 二级城市平板电视消费者学历结构 单位：% 三级城市平板电视消费者学历结构 单位：% 中国城市等离子电视消费者学历结构 单位：% 中国城市液晶电视消费者学历结构 单位：% 总体来说中国城市消费者中本科及以上学历的消费者占比较高，这与较高的学历会有相应较高的收入有一定关系。这样的规律在一级、二级城市市场和液晶、等离子市场同样适用，但是三级城市市场中，大专或大学非本科所占的消费比例高于本科及以上学历，估计可能与三级城市的人才结构有较为密切的关系。 3)消费者收入分析 中国城市平板电视消费者收入结构 单位：% 一级城市平板电视消费者收入结构 单位：% 二级城市平板电视消费者收入结构 单位：% 三级城市平板电视消费者收入结构 单位：% 中国城市等离子电视消费者收入结构 单位：% 中国城市液晶电视消费者收入结构 单位：% 中国城市平板电视主要消费集中在5000-9999元收入者，其次为5000元以下，排在第三位的是10000至14999元的收入者，根据研究认为这样的分布与我国城市收入结构有关，仅能说明在具有电视消费能力的人群中，5000-9999的收入者占比较高。 同时，等离子与液晶消费者收入的调研数据显示，中档收入者仍是电视消费的主力，但是在等离子电视消费者中，抵挡收入者也占有相当多的比例。 4）消费者职业分析 中国城市平板电视消费者职业结构 单位：% 一级城市平板电视消费者职业结构 单位：% 二级城市平板电视消费者职业结构 单位：% 三级城市平板电视消费者职业结构 单位：% 中国城市等离子电视消费者职业结构 单位：% 中国城市液晶电视消费者职业结构 单位：% 总体上来讲中国城市平板电视消费者中私企职工、个体经营者、商业服务业职工、技术人员、公务员、离休人员、企业经营管理者占比较高，而普遍认为具有较高