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【充电】平面不易为【平面广告创作入门】 平面不易为 大多数人说起广告，第一时间想到的是电视广告，但事实上，广告创作人入行的首三年，甚至更长的日子，都没有机会接触电视广告。换句话说，在这些日子里，你的创作欲望唯有在平面广告上发泄了！其实，资深的广告人都会认同，平面广告比电视广告更难做得好。因为，你只能在一格画面上把你要说的东西说出来，但换上电视广告，却有720格之多……所以，要做好广告必须从平面广告入手。以下是从一些平面广告归纳出来的入门创作手法，并不代表创作的所有手法。 首先，我们来说说创意（IDEA）。广告必须丫有创意在里面作怪，要不就会显得太平庸难以令消费者记忆。其实，创意能力……每个人都具备（包括白痴），呵呵！每个老广告人都拥有完全属于自己的广告创意方法，有些人要浏览大量乱七八糟的图片才能想创意，有些人要在上洗手间时才能想到good idea，有些人要在公交车上才能想创意，有些人要在半夜三点才能想创意……总之是稀奇古怪、无奇不有。所以想创意就不能局限在办公室里面了，哈哈！（给大伙散心找理由）。 IDEA的出笼，是个非常有成就感的事情。发想创意的方法不是可以教导的，但是训练自己拥有想创意的意识是可以传授滴！那就是——多看、多想、多动手！ 多看——无非就是多注意观察事、物、人、畜和能接触到的GOOD IDEA（好的广告创意）等，我个人认为广告人的观察力和逻辑思维能力是应该比警察还要强的。 多想——看了之后不去想、不去思考，那等于你是白看了，白观察了！当你看到正常、新鲜、奇怪的事物、事件……你还得去思考所看到的，让它成为你自己的意识记忆。当你看到好的广告作品……你还得去思考人家是接到一个什么样的工作单、是怎么才想到这个创意的……也就是案件重演，然后你得问自己如果接到这么一个创意简报，自己会想出什么IDEA。 多动手——这也是非常非常重要的一步，当你观察事、物、人、畜和能接触到的GOOD IDEA后，是否有记录、画下你所见所思考的东西呢？如果没有，估计你之前的多看与多想意义不是太大，因为等你下次接到一个创意简报，你可能在脑子里搜寻不到那些好的记忆了，呵呵！当然，多做并不局限在画。而是要多动手在电脑里执行出你脑子里的IDEA。  1、 类比 类比，是根据类似的联想，选取另外的事物来描绘本事物具有的特征。一般来说，比喻是创作人最容易想到的手法，不过能否一针见血就要视乎功力的高下了。大家也不妨做类似的练习，例如轮胎诉求贴地性能，除了吸盘，还有什么联想呢？是浴缸内的防滑垫？是自动粘贴带？是磁石？…… 2、 图像合成 这其实是演变自类比的一种手法。比如一则VOLVO的广告，以安全扣针去比喻汽车的安全性。但采用一般的比喻，你只须使用一支扣针即可。创作人却把扣针扭曲成VOLVO汽车的外形，令图画变得更吸引，意思更容易明白（当然这个IDEA是有些老套，拿来做案例是让大伙更容易以文字方式理解）。使用比喻，你还得看看他卖的是什么才能明白。但使用图像合成，却可以无须任何文字交待。若你到PAGEONE打开任何一本广告年鉴，你会不难发现类似的广告 3、 比较 比较是一种让人看得到产品优点的最浅显手法。因为，你只要把两种产品并列摆放，高下立见。比如金舫衣物柔顺剂的广告，你可以看到使用金舫与否的明显分别，一个是铁丝球，一个是毛线球。聪明的你或许已经看出，比较其实也可以是比喻的一种。铁丝球被比喻成没有使用金舫衣物柔顺剂的后果。 4、 使用前，使用后 你打开报章，常会看到减肥广告使用这种手法，把减肥前后的相片并列排出，突出产品的功效。其实，这也是一种比较手法，不过不是把使用不同产品的结果作出比较，而是使用某一种产品前后的比较。比如一间减肥中心的广告，但使用这种手法就高明得多。左边的宽门是减肥中心的入口，右边的窄门是出口，夸张地把减肥的成效道出。 5、 问题与答案 这是一个非常简单直接的创作手法，把问题道出，然后以产品作为答案。比如看到球场上很多男士举起了双手，右下角却放了一支体香膏。大热天时，男士的体臭问题，遇上了SANEX体香膏，问题迎刃而解。正如一些减肥广告，问题是折断的椅子，答案是减肥药；问题是超重的电梯，答案是减肥中心等等。 6、 文字游戏 中文是方块图像文字，最适合使用文字游戏。比如一则脱毛广告是一个很成功的例子。在“女”字的腋下位置加上体毛，把脱毛器的需要突出了。这个广告拿过不少国际大奖，连不懂中文的外国人也看的津津有味，实属佳作。中文字的一字多音，一音多字特性也造就不少创意，例如以“周润发”及“毛顺均”“泄停锋”也是很好的例子。只是像“泄停锋”就有点过分了，所以创作还需要把握个度。 7、 文案主导 有时广告制作成本非常低，根本无法使用硬照，聪明的创作人就想到以纯文字去吸引读者。正如报章的新闻