平面设计i方法与原理2.docVIP

二、设计策划 教学目的：明确设计的主观与客观的一致性。 教学内容：1、设计的主观问题 2、设计的客观问题 3、设计项目中主客观的一致性（就具体案例分析） 设计策划是什么，为什么要进行设计策划? 看一个例子：蓝派资讯公司做一个自己的品牌广告。 我曾和同事、学生们谈论人在现代发展速度下可预想的可悲问题，因为过度的依赖电脑、通讯、运输、智能化等现代科技，人的发展结果是硕大的头颅，身体萎缩、畸形。而后偶从欧仁˙苏笔下的宝石匠那里发现，未来的结果其实早就有了先知．（小说《巴黎的秘密》描写有一个宝石匠，因为终日只用一只手推砂轮磨宝石，结果其他肢体都萎缩退化，只有那个胳膊畸形地强壮发达。） 这虽是个后现代的观念，但却是反映一种可存在的现实性可能，这就对我们提出了警示，作任何事情都不能孤立，不能盲从，不要只想到片面的现有利益，而丧失对事物整体的权衡，凡是都要整体。在现实环境中我们已经习惯了用一种矛盾去解决另一种矛盾。设计也不例外。设计往往既有现代的现实性，又有反现代的反叛思想作崇，致使设计无所适从。他们既要遵循市场规律和客户意见，又想要发表自我个性的原创精神。在顾客至上的前提下，一些设计人甚至会被顾客牵着鼻子走。 而这些就产生了矛盾，设计的与市场的矛盾。而我觉得解决矛盾的方法就是一面加强设计师自身设计水平的提高，一面对设计组织管理，这一切的核心就是设计策划。用充分的设计策划和有力机制运作去说服客户，为客户所想，客户就会接受设计师的观点，矛盾就会很好的解决。 21世纪的真正到来，是不以人的意志为转移的。时代在不断更进，然而各行业也许却不会因为新世纪真正到来的那一刻来个大转变。20世纪的很多问题因此带入21世纪。很多事情是双方的行为，不可单纯从一方来考虑，象许多广告商在广告主要求有更多的媒体选择与更新鲜的策略时，可能会回答“我知道你在说什么，可是我要知道你怎样付费”，如果客户仍然坚持原有的付费制度的话，可能还是得到和以往相同的策略。在这种状态下广告主和广告代理商都得重新思考在整个营销环节中的每一步涉及到的细小末节。这就对以前进行在广告主与广告代理商、广告主与设计公司、广告主与策划公司、广告公司与设计公司，以及广告公司内部的企划部、设计部、市场部等之间的关系要进行重新定位。而在这种关系中，设计与策划的概念行为也在分合中变化着自己的角色。如果有人问设计和策划的实质关系时，还的确不好用一两句话说清楚，而直接到设计的策划，就更是茫然。事实上从产品时代到营销时代，从营销时代再到形象时代，设计和策划就相互关联着。从DESIGN发展，中国改革开放后才真正引进到中国的设计，从开始就与策划一直有着密切的关系。 我认为现在有必要理顺策划与设计在当前领域中的主客体地位和其相关联性，这有助于策划者和设计人能够很好地处理自己的角色位置，把握过程。这可能更好为策划与设计服务，尤其是广告策划与广告设计中，我们看到很多时候，以广告策划全面概括整个过程，忽略创意行为和设计理念的现实。当然，我们来单独或孤立的谈论广告策划和广告设计都是没有意义的。应该说，广告策划与广告设计的关系是在不同时期发展着各自的地位和角色。只不过有所侧重。在早些时候，广告设计是独立的体系，可以单独有成果，到了营销至上时代，一切都冠上了策划的头衔，任何事情只有经过了策划，才使人放心。就拿广告设计而言，经过广告策划的过程后，在其结论的基础上或说是定位的基础上进行广告创意，最后到设计，这里所呈现的设计就只有拼凑的份了。这很多时候是现实操作的侧重，也与客户的要求与干涉有很大的关系，而往往目前的设计师（指很大一部分人）在进行到设计这一环节时，不是没有主见就是没有责任，或是完全对企划部门的创意照搬，或是依附于客户的“指导”，完全没有设计语言的沟通，很少有自己的意图和对设计的策划。 这种现象在设计尤其是广告设计中，依附于策划部门的能力去实现设计的目标策略，达到目标定位的片面现象在90年代初特别突出。实现设计目标，不是一个单纯的结果，实现这个目标有一个过程，这个过程就是设计策划与设计的过程，通过设计策划的设计是科学的、非盲目的，设计师通过这个过程可以很好把握设计方向，可以随时与客户沟通，可以有市场预测，所以设计策划重要，我们要检讨过去的设计行为和工作方法。90年代初在国内的设计行业中，设计是一种相对单纯的行为行业，只是实现一件已经策划好了的计划。当时设计师仅凭个人经验和认识，几乎完全依附视觉冲击力的设计语言（图例示意），不论产品的定位、市场策略，设计过程只是一种形式的参照和设计元素的简单相加，而这种行为的产生，一方面是当时广告人、设计者的急功近利，另一方面又有企业管理行为中对设计行为的过多干涉。在产品至上时代，一幅广告牌的版面上除了详尽的产品说明，连角角落落都是内容，唯怕浪