08年Mzone传播策略奥美Optimizedmzone1122提案版.pptVIP

MZONE人现在什么样？ 80后 85后 MZONE人现在什么样？ 总而言之，现在的ＭＺＯＮＥ人早已各自拥有了自己的地盘，他们需要的是 丰富多彩的生活 不同寻常的体验 自由自在的思想 趣味相投的朋友 五年中，动感地带的品牌在变化 08年街舞开展方式： 一、仍然以央视街舞电视大赛为平台，以电视媒体传播为重点，高调宣传街舞文化 二、参考07年“我的音乐地盘”模式，集团提供资源、统一营销计划，各省自主掌控执行 － 原则上，各省以本省街舞及业务开展情况决定是否加入比赛。 － 各省可以把下半年音乐主题活动、 “秋季迎新”等活动与各地校园预热活动、分区赛的推广活动相结合，扩大本地影响力。 － 新业务营销：各省可结合无线音乐俱乐部、音乐套餐、飞信等重点业务融入相关活动中 MZONE人音乐折扣区 2008年动感地带传播执行方案 动感地带公益活动 公益活动 品牌层面： 承载8000万用户的中国最大的年轻人品牌的社会责任。 “迎合者”转向“引导者” 一种品牌文化的长久生命力需要更加宽厚的土壤和内涵 消费者层面： 消费者生活日趋丰富，学习、求职、公益都成为他们生活中的重要部分。 娱乐不是万能的，不能满足年轻人真正的内心需求。 * 公益活动 以年轻人最为关注的“就业、求职”为突破口， 以公益活动为实现手段， 借助共青团就业和公益平台， 鼓励毕业生响应国家号召、支援西部建设。