2001轮胎类产品媒介分析ok.pptVIP

目录 中国媒介状况概述 竞争状况分析 目标对象媒介消费习惯 中国轮胎市场重要性 划分 中国媒介状况概述 中国的媒体更容易接触到消费者 王先生的一天 广告出现的机会有... 看电视 + 购物 + 看书报 + 交通 + 听广播 = 5小时/天 竞争状况分析 97至98年轮胎类总投放量 97至99年轮胎类投放月度比较 97及98年轮胎类总投放量排名 米其林97至99年广告投放月度分析 米其林97至98年广告投放地区分析 97及98年电视台类型、广告长度分析 小结 米其林轮胎媒介策略 目标对象媒介消费习惯 他们是谁？ 轮胎的直接使用者---司机（公共汽车、出租车、卡车） 他们常接触的媒体(前五位） 各种媒体的成本 电视节目类型偏好度 户外媒体的影响(前五位） 广播节目类型偏好度 中国轮胎市场重要性划分 市场重要性划分 （指标） 市场潜力因素 汽车数量（公共汽车、出租、卡车） 年客运量 年货运量 竞争因素 广告费用（电视、报纸） 轮胎消费行为与态度质化 研究报告 一、调查目的 了解主要的消费者对轮胎的需求（功能、心理） 及影响需求的主要变数 了解消费者对轮胎的认知与判断标准 了解消费者对轮胎利益点的感知及态度 了解消费者购买轮胎的决策过程以及其中的重要 影响因素