2006年茉莉清茶上海年度策略1121最终版.pptVIP

康师傅茉莉清茶2006年年度行销策略报告（草案） 产品二组 樊琳 2005年11月 We are No.1 2005茉莉清茶上巿 ,创造銷售熱潮, 領導品牌要持續成功,就是要不斷創新,拉大領先優勢 想的比別人遠 ,做的比別人精……, 有時, 要做到掠奪式的行銷, 最好讓後發者沒有切入及生存的空間 We are …. Leading Brand！ 董 洁 董洁VS茉莉清茶 董洁的美,清纯而文雅,浅笑盈盈,一双澄澈的眼睛纯洁清新。 ——典型的茉莉气质。 与身具来的隽永典雅的书眷气质,以及那份散发东方女性古典优雅的韵味。 ——茉莉与茉莉清茶的内在气质。 董洁喜爱茉莉，爱茉莉的洁白清香，喜欢喝茉莉清茶，也许是以茉莉自况。 ——骨子里吻合的天衣无缝的爱茉莉。 深谙媒体之道，低调处世，更愿意到生活中发现美好的事物。 ——生活情趣之美。 优雅的茉莉新闻发布会 场地选择：大片茉莉花海 主题：与茉莉有约 活动时间：TVC launch前（4月中旬） 新闻发布会地址：暂定北京、成都、广州 现场布置： 茉莉/音乐/情境 茉莉花气球飘浮在空中 乐团钢琴，小提琴和大提琴现场音乐烘托气氛 发布会内容： 与代言人当场签约 董洁现场演唱专门为她打造的茉莉清茶CM Song 活动宣传：借助电视、杂志、报纸和internet来传播活动信息，