中国洗发水品牌调查35172.pptVIP

中国洗发水品牌调查 洗发水市场发展的三个阶段 品牌发展的初级阶段 品牌迅速成熟阶段 品牌繁荣阶段 品牌发展的初级阶段 时间：20世纪80年代 品牌：梦思、蜂花、美加净等 市场特点： 国内市场相当不成熟，在相当一段时间内产品单一以低价位、低档次，所谓品牌也只是一个企业或产品的名称。 品牌迅速成熟阶段 时间：20世纪80年代末 事件：品牌：宝洁、联合利华、德国威娜等国际品牌进入中国。 1988年美国宝洁投资1000万美圆在广州成立广州宝洁有限公 司，推出价格比国内产品高出四倍多的“海飞丝”； 1989年销售额突破一亿； 1990年推出“飘柔”“潘婷”； 同时日本花王、联合利华也跻身中国市场。 品牌的繁荣阶段 时间：90年代后期以丝宝舒蕾、奥妮皂角为代表的国内新品牌凭借终端等优势迅速占领市场 追随品牌：广州好迪、拉芳、柏丽丝、雅倩清逸、索伏特、飘影等为代表的民族品牌实现了洗发水市场的百家争鸣； 国际品牌，加快了本土化和产品创新 品牌的现状与主要格局 主要的竞争品牌 市场的占有率和渗透率 主要品牌地域分布 品牌的忠诚度比较 洗发水市场