广y告设计用基础.docxVIP

设计（Design）从理论的角度来看——构想和解决问题的过程。.广义：是人类改变原有事物，使其变化、增益、更新、发展的创造性活动。.狭义：把一种规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程。从实践的角度来看——.明确的观念为作品的前提；以现实手段为基础，完成形式的建构。即专业领域的“设计”。.形式、功能、背景。首先，设计被看做是一种形式因素；其次，与特殊背景相对；再者，有价值的审美对象。AIDAS原则.A—attention------------注意力.I—interest---------------兴趣.D—desire----------------欲望.A—action----------------行动.S—satisfaction----------满足现代设计（Morden Design）.服务于现代人、现代经济、现代社会的需求的设计。.广告设计与建筑设计、室内外环境设计等都属于现代设计的一种，而广告设计由于与商业和大众消费的紧密联系，在需求上显得尤为旺盛和活跃。商业美术（Commercial Art）.近代广告的早期表现形式。采用实用美术的方式为商业活动服务。作家和插画家是最早的广告美术人员。.流行于大众媒体手段较为单一的19世纪50年代，绘画性质较为强烈。（国内，如《申报》、《大公报》上发布的广告作品）.国外“商业美术”时代的代表人物法国谢瑞特（