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第一章 广告法概述广告法的概念与调整对象； （一） 广告法的概念 广义：调整广告关系的法律规范的总称。 狭义：1995、2、1开始实施的《广告法》。 （二）调整对象广告关系 广告法律关系的概念、构成要素； （一）概念 1、法律关系：权利义务关系 2、广告法律关系 :在广告活动中根据广告法的规定发生的权利和义务关系。 广告管理关系、广告审查关系、广告活动主体之间发生的权利义务关系。 1、广告法律关系主体：参与广告法律关系并依法享有权利和承担义务的人。 广告监督管理机关和广告审查机关。 广告活动的主体：广告主、广告经营者、广告发布者。 广告受众。 2、广告法律关系客体：广告法律关系主体权利和义务所共同指向的对象。物、行为、精神财富。 3、广告法律关系内容：广告法律关系主体所享有的权利和应当承担的义务。 3、广告法的基本原则； （一）真实合法（二）保护消费者合法权益（三）守法、公平、诚信 广告法的渊源 法律、行政法规、行政规章、地方性法规、法律解释 广告准则 （一）广告准则的概念 又叫广告标准、广告分布标准，是 广告法律、法规对广告内容和形式的限制和禁止规定，包括对广告内容的基本要求、广告内容的禁止性规定和特殊商品广告的特殊要求。 （二）广告准则的作用 广告准则是广告业健康发展的保障广告准则有利于维护消费者的合法权益、国家利益、和社会公共利益广告准则提供了广告设计、制