广告心里学无印e良品分析.docVIP

无印良品——平面类“地平线”篇分析 无印良品是日本独创的一个概念性商品品牌，在日文中被意为无品牌标志的好产品。“无印良品”这个名称由日暮真三提出，其广告语“有品质而便宜”是小池一子提出的。无印良品提倡极简主义，从其产品到包装上都力求简单朴素，提倡环保，它的产品没有商标，去除一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸袋上的标识以外，在所有无印良品商品上，顾客很难找到其品牌标记。在无印良品专卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。（部分内容来自官网） 无印良品的理想，是它生产出来的商品一旦被消费着接触到，就能触发出一种新的生活意识，这种生活意识最终启发人们去追求更为完美的生活样式。它想要给消费者带来一种“这样就好”的满足感，“这样就好”或许带有少许的不满足，但如果“这样”的层次得到提高，这种小小的不满足也完全可以被渐渐消除。把“这样”提高到一个高的层次，是无印良品的愿望。在价格方面以丰富而低廉的成本去实现一个最合适的低价格。（《设计中的设计》） 原研哉先生对无印良品的概念提案，用一句话说，就是“虚无”。所传达的是广告本身并没有明确的商品信息，而是呈现出一个看似空无一物，却能容纳百川的容器的一种感觉。无印良品的广告概念“虚无”一个以象征着虚无的容器为核心的广告，给