广告攻心战略——品牌返定位读后感.docVIP

《广告攻心战略——品牌定位》读后感 ?????????????????????? ?????????????????????????????????????????? ■刘省平 ? ?? 《广告攻心战略——品牌定位》是由美国艾?里斯和杰?特劳特两位西方营销大师合著，台湾刘志毅先生翻译，中国友谊出版公司出版的“现代广告学名著丛书”中的一本。据说，这套由我国老广告人唐忠朴主编的“现代广告学名著丛书”因封面一律是灰色，而被成为“广告灰皮书”，这套丛书是广告从业者必读的经典著作，而这本《广告攻心战略——品牌定位》更堪称是经典中的“经典”。 ????该书中提出了一种新的传播沟通方法，作者声称：“‘定位’是一种观念，它改变了广告的本质”，“定位已改变了现今所玩的广告游戏的方法”。据说该书当年出版后，一时读者甚众，洛阳纸贵。从1970年代这本书的诞生到现在，经过30多年的发展和实践，其倡导的定位论早已越过USP理论和品牌形象论，被奉为经典。 ??? 美国历史学家大卫?波特曾指出：“现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的教会及学校相匹敌。广告主宰着宣传工具，它在公众标准形成中起着巨大作用。”因此，广告受到社会的广泛关注。如今是一个信息爆炸的时代，在生活中广告无处不在，无时不在。然而，到底有多少广告被人们记住、认可、接受，对人们的消费起到引导和决定作用呢？大部分的广告都浪费了！其实，对于广告主来说