2010新丝路总案4.21概述.ppt

传播的总体策略 强调依据市场、销售以及竞争对手的状况，采取不同的媒介市场投放策略 强调以少胜多，运用高性价比的媒体形式，更精准地多频次触达目标人群 强调创新方式为新丝路模特大赛创造超常的传播冲击力 强调不同媒体间的立体整合 深化受众对新丝路模特大赛的深度记忆 创新媒体 选择运用 · 常规媒体 优化分析 三大板块——全程露出 传播的总体策略 大赛配套媒体 网络、报纸 电视、电台 各赛区地方媒体强势宣传 线上品牌宣传 各合作门店， 指定报名点以及合作场所等平面动、态宣传热点时间效应 线下品牌宣传 线上下协同作用，循环作用，有效的延展大赛效应，扩大品牌宣传面 线上下循环作用 增值回报 活动配套媒体（暂定） 电视媒体：浙江教育科技频道《美丽大作战》 浙江卫视《冲关我最棒》/《为爱向前冲》/《我爱记歌词》 旅游卫视 杭州广电集团 华数资讯 华数数字电视 报纸媒体：《钱江晚报》《都市快报》《行报》《青年时报》《今日早报》《周末画报》《每日商报》《新假日》《优+》 《时尚周末》 杂志媒体：《O2》《刀旗》《佳音速递》《尚城》《感觉生活》《TEA》等 网络媒体：网易 优酷网 都快网 杭州网 汽车网 土豆网 酷6网 等 广播媒体：浙江交通之声FM93 杭州交通之声FM91.8 西湖之声FM105.4（全程跟踪） 音乐调频96.8 蓝色频道99.6 女主播电台104.5等 其他媒体： 镜界传媒、杭州移动电视、公交拉手广告 等 新华社、中新社、大公报、澳门日报、香港商报、南华早报、星岛日报、浙江电视台、湖南经济电视台、北京电视台、上海电视台、河北电视台、西安电视台、山西电视台、四川电视台、安徽电视台、中国教育电视台、旅游卫视、 兰州电视台、山东电视台、广西电视台、内蒙古电视台、沈阳电视台、云南电视台、福建电视台、河南电视台、重庆电视台、银川电视台、辽宁电视台、黑龙江电视台、吉林教育电视台、南京电视台、海口电视台、江苏电视台、湖北电视台、湖南卫视、江西电视台、广东南方电视台、中国旅游报、旅行者、国家地理、人民日报、经济日报、光明日报、大河报、扬子晚报、华西都市报、华商报、商报、中国日报、中国青年报、河南日报、郑州日报、今日早报、钱江晚报、东方早报、北京晨报、北京娱乐信报、北京青年周刊、南方都市报、西安晚报、重庆晨报、重庆商报、成都商报、华西都市报、沈辽晚报、沈阳日报、吉林新文化报、齐鲁晚报、新民晚报、解放日报、上海日报（英语版）、文汇报、南京日报、旅游时报、中国文化报、中国民航报、羊城晚报、《时尚》杂志社、羊城晚报、广州新快报、海南日报、武汉晚报、北京晚报、北京青年报、北京法制晚报、新京报、京华时报、竟报、深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、长沙晚报、广州日报、成都日报成都晚报、大连日报、大连晚报、大众日报、海南日报、精品购物指南、饭店现代化、购物导报、国际航空报、黑龙江日报、吉林日报、今日民航、四川航空、新华航空、国际航空、新浪网、搜狐、雅虎、TOM、腾讯QQ。 近百家全国支持媒体（暂定） 投放媒体价值量测算 5 具体投放媒体（暂定） 媒体类别 媒体内容 网络媒体 （新强势主推媒体） 网易、土豆网、优酷网、 酷6网等网络优势媒体。 电视媒体 浙江教育科技频道《美丽A计划》 浙江卫视《冲关我最棒》/《为爱向前冲》/《我爱记歌词》 旅游卫视、 杭州广电集团 华数资讯 华数电视等 报纸杂志媒体 《钱江晚报》《都市快报》《行报》《青年时报》《今日早报》《周末画报》《每日商报》》《时尚周末》《新假日》《优+》《O2》 《刀旗》 《佳音速递》 《尚城》《感觉生活》 《TEA》等 广播媒体 浙江交通之声FM93、杭州交通之声FM91.8、西湖之声FM105.4、音乐调频96.8、蓝色频道99.6 、女主播电台104.5等 平面媒体 海报、灯箱、传单、宣传册等 其他媒体 公交移动电视、镜界传媒、公交拉手广告等 70% 10% 5% 60% 25% 网络（主攻全国） 宣传制品 常规媒体 浙江卫视 （全国） 2010新丝路华东赛区将区别于前几年的新丝路比赛，今年将为赛事量身定做实际可行的全国推广计划，故主推媒体选择网络媒体，以浙江卫视强档栏目作为提升关注度的主要战略载体。赛事期间的宣传制品及活动新闻作为辅助作用。 开设新丝路华东赛区活动主题板块，为期三个月，通过网络视频、专题板块、电视点播做大人气，共同推广新丝路赞助商品牌，持久影响力！ 一、网络媒体(新强势主推媒体） 网络媒体投放量 网络媒体 站点优势 投放形式 网易 往届赛事过程中，网站点击量高达3000万以上。 网页露出 土豆网 视频日播放量最高超过1亿次，每天独立用户数超过1500万 全程拍摄，6场真人秀，每