2014乡村旅游品牌传播建议概述.pptVIP

乡村游“齐鲁人家”品牌传播的几个方面 1、形象传播 品牌形象传播实施统一化原则。 每一个旅游区都要设置统一的乡村游“齐鲁人家”形象标识系统。 2、整合传播 对“乡村游”品牌实施整合传播策略。 电视、报纸等传统媒体与网络媒体并重。 3、“准入标准”传播 制定“乡村游”准入标准，并作为传播的内容。 4、营销传播 乡村游除了社会效益之外，还要能带来经济效益。 要围绕盈利模式进行营销传播。 一、征集“齐鲁人家”乡村游广告歌曲 通过山东快板、戏曲及现代时尚音乐元素，向社会征集齐鲁人家广告歌歌词； 向社会征集“齐鲁人家”乡村游的“村长、大嫚代言人”及村景靓照； 通过两个活动，提前预热，为后期广告片拍摄积攒广告歌曲和人物形象元素。 二、创意拍摄“齐鲁人家，好客逍遥”乡村游形象片 拍摄以“齐鲁人家”为题的系列15秒广告片。 每部广告片呈现1个代表性的山东人家。 片尾定版文案为“好客山东，XX人家。 媒体播出方式：几部广告片循环播出。 形象广告创意举例 傍晚，小雨，一位自驾游的“驴友”焦急、疲惫的站在乡间小路上，旁边是熄火冒烟的汽车，不时地看地图上的旅游目的地xx都市。 一位老农经过，将其带回自己家中，提供食宿，交谈甚欢。 次日，驴友与老农一起外出，发现都市中没有的另外一番美景，流连忘返。 汽车修好后，不舍离去，老农赠送许多特产。 结尾，“齐鲁人家，好客逍遥”。 三、创意拍