论文化产品定价策划.doc

引 言 二十一世纪是“知识经济”时代，随着人类社会的发展，文化产品的生产与消费已经成为社会经济生活中的重要组成部分，对一个国家的GDP的生产做出巨大贡献，其所创造的价值在一国经济中总量的份额呈不断上升的趋势，并不断渗透到其他的产品中去。如果在20年前，有人说唱歌、跳舞、音乐、体育是经济发展的一个组成部分，那简直是天方夜谭；如果有人提出以文化旅游业为地方经济的龙头产业或支柱产业，也无异于痴人说梦。但在今天，以电影、电视、音像、NBA、世界杯足球赛为代表的娱乐文化已堂而皇之地成为当代世界经济中的新兴产业。文化经济已是一种相当普遍的实践。文化产业在国民经济中的地位越来越重要，它已成为世界经济中的支柱产业之一。 由此可见，二十一世纪的竞争是文化产业的竞争。近30年来，全球文化产业群雄并起，千帆竞发；尤其是进入新世纪后，文化产业巨大的经济潜力，更为众多国家所认同。文化产业竞争的核心是其生产的产品：文化产品。在市场竞争中，文化产品要销售出去，必须使其内在价值有形化。  1﹑文化产品的价值构成及其性质 1.1文化产品的价值构成 对于文化产品的价值人们提出很多不同的解释方式，一种是用马克思的劳动价值论来解释，认为文化产品的价值是由凝结在文化产品内的抽象劳动来衡量。这种解释不够全面，同样一件物品，在几千年前和现在价格和重要性相差很大？，但是凝结在这件物品内的抽象劳动没有改变。还有的解释是利