名人微博的息传播特征分析.docVIP

名人微博在社会热点新闻事件中的传播特征分析 内容提要：微博的出现成为继博客后网民自由传播信息的新平台，拥有庞大的用户群。在国内的微博网站中，新浪网的微博传播形式获得了网民的肯定，在微博的信息传播中，对重大新闻事件的传播成为微博发挥其作为网络媒体实现信息传播职能的一个重要方式。在微博对重大新闻事件的传播中，名人微博的作用凸显，表现在对事件的关注以及名人微博中信息的传播范围、言论的指引性等特征。本论文以动车追尾事件、校车事件等一些热点新闻事件为研究对象，讨论和分析网络微博中名人微博对共同事件的传播作用，并结合具体的案例，讨论在这些事件传播中，名人微博的言论对重大新闻事件传播所产生的重要作用。通过对名人微博的传播价值分析，形成对微博传播重大新闻事件的更深刻认识，为提升微博的传播作用提出改进意见和建议。 关键词：名人微博；重大新闻事件；传播作用；意见领袖 引言 在媒体的信息传播中，从最初的传统媒体到后来的新媒体的出现，信息传播方式都在不断的探索中。传统媒体因为信息传播的单向性，使得受众参与信息传播的一些心理需求得不到释放，于是新媒体的出现为受众的信息表达提供了一个良好的平台。微薄的出现更是网络媒体发展中的一个典型。2009年9月，新浪网在互联网发布了一项类似于国外的Twitter网的网站，为受众提供微型博客服务，这是继博客之后，网络媒体为网民提供了又一种新的信息传播平台。新浪微博腿推出后，受到网民的热捧。在新浪微博的经营方式上，名人认证是其推出的一个独特的传播方式。新浪微博通过邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别。认证的人物主要是各行业的明星、企业高管和重要的新闻当事人等。这些名人在各自的微博中传播的信息又在普通用户中通过加关注或者“@”的方式，对名人微博中传播的信息进行关注。继新浪微博的名人微博认证后，在微博的营销上，腾讯等网站的微博管理中也推行了这一方式，意在吸引更多的网民加入各自的微博群中。在重大新闻事件的传播中，名人微博的作用也开始凸显，一些名人微博非常活跃，其对重大新闻事件的发展中的言论也成为网民讨论的焦点，有的甚至成为一些重大新闻事件发展上产生了一定的网络舆论引导作用，对新闻事件的发展进程造成一定的影响，通过研究和分析名人微博在重大新闻事件中的传播作用，分析名人微博的舆论引导性价值，为网络的规范发展提供参考意见和建议是本论文论述的主要目的。 一、名人微博对重大新闻事件的传播方式 微博的发展为网名发表新闻信息提供了方便快捷的平台，140字限制内的一句话新闻传播，加上方便快捷的手机等多媒体客户端的引用，微博的传播特性获得了受众肯定的同时，微博的名人微博的营销方式更是从用户群体上吸引了受众，名人的宣传引导作用不容忽视。在名人微博的发展中，对重大新闻事件的关注成为其中重要方面。所谓的重大新闻事件就是事件发生后，因为其产生的影响重大，造成对社会公共财产、道德意识等多方面影响，并且收到社会大众普遍重视的新闻事件。名人微博对重大新闻事件的传播方式形成了网络微博传播中的 1.1微博的定义及发展历程 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。针对微博的文献研究内容也很丰富，对于微博的分析主要几种在微博的发展以及微博的传播特征上。在这些文献资料的研究中，对微博的发展研究上主要认为最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2011年1月份的统计资料，该产品在全球已经拥有1.5亿注册用户。而微博在国内互联网中的出现要追溯到2007年国内陆续出现了一批微博网站，如饭否、做啥、叽歪、嘀咕、贫嘴、同学网、腾讯滔滔、9911等，它们在界面和操作方式上与Twitter多有相似之处。由于盈利模式和应用模式的相对单一，以饭否为代表的一些微博客网站走向2009年8月，国内网络巨头新浪网加入微博领域，借助网站平台及名人资源优势启动内测，引来众多网民的关注与参与。，新浪网微博已经有203种应用推出、近百万个V帐号、每天近千万条微博，网友活跃程度非常高，新华社记者鞠焕宗在温州动车事故现场拍摄受损列车窗户里救援人员露出的手、脚，被网友误认为是遇难者，在微博上引起较大反响新华社通过官方微博立刻予以澄清，并恳请广大网友勿再误传、误转微博以其低准入门槛、发布方式简单快捷等特性，使得任何人都可以在网上注册一个微博号，只要轻敲键盘，一点鼠标，就可以将信息发布出去，每一个“脖友”都可以成为新闻“第一发言人”。 [3]海璇：《世博，浅探媒体博弈的2010》，《报刊业务探索》2010年3月18