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国际企业市场知识开发对其市场适应性的作用机制研究③——基于营销双元视角的分析摘要对国际企业而言，市场的动荡与复杂对其市场适应性提出了更高的要求。由于市场知识开发是企业构建营销能力的基础，又是提高企业市场适应性的关键因素，故本研究基于营销双元视角，引入营销探索与营销开发变量，探讨国际企业市场知识开发对其市场适应性的作用机制。通过对106家国际企业的调研与分析，本研究发现：国际企业通过市场知识开发有助于提高其营销探索与营销开发能力，进而能够提高企业的营销能力和市场适应性，但过度依靠营销探索或营销开发，不利于其营销能力和市场适应性的提高；国际企业需要在开发市场知识的基础上，有效平衡其营销探索与营销开发活动，才能有效提高其营销能力和市场适应性。此外，国际企业的营销能力能够显著提高其市场适应性。关键词国际企业；市场知识开发；市场适应性；营销探索；营销开发；营销双元0 引言随着企业国际化程度的不断深入，其所面临的市场环境日趋动荡、复杂（Cavusgil and Cavusgil，2012），导致企业以往所依赖的路径遭到破坏，静态的竞争优势难以维持（McGrath，2013），这使得“如何提高企业的市场适应性”逐渐成为企业与学者共同关注的热点问题（Cayla and Pe?aloza，2012；Rochford，2014）。而要适应市场环境的变动，企业必须成为有生命的机体，随着环境的变化而不断“