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美的热水器活水洗出健康澡创意传播 项目背景：美的活水热水器上市伊始，并未有太大的反响，原因不仅在于新品类本来面对的诸多挑战，更在于消费者对于洗浴健康的选择性忽视与严重误读，这种市场局面既是挑战也是机遇，需要大刀阔斧地改变消费者认知，进而分割市场，然后在分割之后的市场中占据有利地形，从而在市场的竞争中处于优势地位。 “美的风扇·中国善接力”公益推广 项目背景：2013年4 月—7 月，郎琴国际已为美的环境电器事业部开展了为期3个半月的夏季推广服务。在此期间，郎琴国际为美的环境电器事业部开展的推广服务可以概括为：“公益造势、创意落地”。具体开展的项目包括：“美的风扇·中国善接力”大型公益活动及传播、“冷静一夏”系列美的风扇微电影摄制及推广、“炎炎夏日、拯救宝宝”美的风扇主题Minisite 制作及推广、日常持续传播推广等。 传播核心： 网络营销：格力空调之天天挥霾 项目背景：格力中央空调变频离心机取得重大技术突破，通过这一技术，能将太阳能技术与中央空调技术完美结合起来，将中央空调能耗真正降为零，为节能减排、保护地球环境做出贡献。郎琴公司将当前社会热点环境话题——雾霾与格力中央空调节能减排长效联系起来，以生动、幽默的方式展现格力中央空调变频离心机技术在保护人类环境方面所做出的努力，很好地彰显了格力技术立企的形象和社会责任感。 正宗美食：跟着王老吉吃正宗 项目背景：中国的凉茶市